2008年上半年中国等离子市场分析

　　彩电市场上，等离子一枝独秀，傲视群雄。上半年，中国等离子电视同比增长241.9%，成为今年上半年产量最大的电视产品，等离子同比增长是液晶的4倍多，堪称平板行业的博尔特。

　　到底什么原因使得上半年等离子市场的增长如博尔特般笑傲所有对手？让我们把目光对准等离子，焦点探密。

　　运动战突显惊爆点　中国等离子领军国际

　　奥运前的热销和奥运期间的真实体验，正进一步强化等离子电视在今后快速增长的发展态势，在奥运效应的带动下，今年中国平板电视的销售喜人。据工业和信息化部、中国电子视像行业协会及奥维咨询联合公布的最新数据显示，今年上半年液晶电视同比增加71.3%；而等离子电视产量为164万台，同比增幅超过了200%；等离子份额从7.9%上升到11.4%，成为增幅速度最快的平板电视产品。

　　不仅在中国市场，全球市场上，等离子增幅也高于液晶。

　　据DisplaySearch最新数据显示，受益于北美及中国市场的强劲需求，全球第二季度电视出货量达到4750万台，比上一季度增长3%，与去年同期相比增长11%。第二季度全球液晶电视出货量较去年同期增长47%；等离子市场方面，受北美市场32英寸等离子电视销售良好及全高清等离子电视的出货增加，二季度等离子电视出货量较去年同期大幅增长52%。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，经过2007年以来的市场培育和等离子技术的成熟，消费者对等离子电视有了新的认识，加上其在大屏幕上的优势，逐渐受到全球消费者的追捧。非常5+1　等离子独特优势显威力

　　国家数字电视检测中心技术总监张素兵博士提供了一份平板电视动态图像清晰度数据表，从中可以发现同等分辨率的等离子电视和液晶电视，等离子电视的动态图像清晰度要高出许多。张博士在解释出现这种结果的原因时告诉记者，这是由电视机的发光原理决定的，液晶电视使用背光源，响应时间在4到12毫秒之间，而等离子是自发光，瞬时响应，二者响应速度上相差几千倍，所以液晶电视存在一定的拖尾现象。张博士建议消费者在选购平板电视时要重点参考所选电视机的动态图像清晰度能达到多少电视线，而不要仅仅听信于厂家关于高清、全高清的片面提法。

　　等离子4倍于液晶增幅与等离子的五大优势密不可分，记者了解到，等离子电视响应时间达到微秒级，动态清晰度可以说是其天然的优势。除了在动态清晰度方面表现优异之外，等离子电视在视觉舒适度、色彩还原度、对比度、可视角度等方面的表现也是出类拔萃，可谓五度俱全。等离子电视机可视角度接近180度，不存在视觉“死角”的问题，不论坐在任何位置，都能欣赏到完美的电视画面，另外，等离子电视对比度目前最高已经达到30000∶1，色彩数最高可以达到5490亿色，有这几项指标作保证，等离子电视机甚至具有了还原现场的表现能力。

　　有了这五大优势作保障，消费者对等离子喜爱有加，市民张先生骄傲的对记者表示：“奥运会之前，我家买了台等离子看奥运，田径、足球等急速、激烈的运动比赛用等离子看最适合不过了，一点也没有拖尾现象，等离子买对了！”

　　除了“五度俱全”，等离子的另一优势特征在数字高清电视信号趋于普及的今天也凸显出其重要性。

　　中国电子视像协会等离子委员会办公室主任阳昔杨主任告诉我们：“在CRT、LCD、PDP这些直视型电视机中，唯有PDP电视机可以实现全数字化，即端到端的传输过程中，都是数字信号处理，不经过D/A变换，不会产生信号的失真和图像信息的丢失而使图像质量下降；而CRT、LCD显示的图像的亮度或灰度都是通过模拟电压来控制的，因此必须对传输的数字信号进行D/A变换，这样会造成信号失真和信息的丢失而导致图像质量的退化。因此可以说PDP电视机才是真正的‘全数字电视’，作为数字电视显示终端是有其先天优势的。”

　　松下电器等离子市场负责人向记者介绍了松下最新高达1000线超高动态清晰度等离子电视，它是目前全球最大的一款等离子电视，其屏幕尺寸为150英寸，分辨率高达4096×2160，代表了松下在等离子领域的最高技术实力。他表示这款超高清晰度的等离子已在奥运期间为多达37个体育场馆服务，其中包括鸟巢和水立方等知名场馆。

　　等离子正是具有了“5+1”的独特优势，才敢于做奥运会的“全民超人”，无论任何赛事，都能以动态清晰地效果完美地呈现于消费者眼前。

　　上下通吃新品频出　 等离子阵容壮大

　　面对市场的大好形势，部分厂商对等离子重拾信心，纷纷回归等离子阵营，等离子新品频出，阵容不断壮大。

　　据记者了解，或许正是看准了奥运会这个百年盛会的契机，等离子电视具备收看完美奥运的一切优势，除国际家电巨头松下、日立持续加大等离子电视技术更新及产品线丰富的步伐外，同时随着长虹等将上下游链条逐步打通，国产品牌正陆续回归等离子阵营。据了解，南京熊猫电子集团的等离子面板产业化项目已于2007年底开工建设，华显高科的等离子屏已经下线，长虹虹欧等离子项目开始正式投产，并将很快实现量产。对即将量产的中国屏，TCL、创维都表示“会首先考虑使用国产屏做等离子电视”。

　　这对一直苦于没有自主的大尺寸电视机面板和关键核心部件的中国彩电业而言，无异于久旱之后的一场甘霖。目前，除长虹、海信这两个一直坚守等离子阵营的国产品牌继续加大对该领域的投入之外，海尔、创维、厦华、康佳等曾经一度淡出等离子电视领域的国产品牌也正在迅速回归等离子阵营。

　　从2007年下半年，以海信、海尔、长虹为代表的厂商就相继推出32英寸等离子产品，厦华2007年9月也推出了32英寸等离子新品，创维和康佳也选择了在部分地区试销。2008年是国内企业夺取更多市场主动权的开始。

　　与此同时，日、韩等等离子面板上游企业加大了对中国市场的投入和供应力度。日立、松下、三星SDI等PDP巨头在中国推出了32~37英寸PDP面板，又一次突破等离子不能做小和产品非高清的框框。

　　LG电器的有关负责人表示，面对等离子日趋走高的市场趋势，LG不会退出等离子市场。

　　国家信息中心的统计数据显示，等离子电视由于生产企业新产品、新技术的推出和应用以及产品价格的调整，具备动态观赏清晰度高优势的32-50英寸成为2008年上半年主力产品，销售量占其总体规模的90%以上，同比增长幅度居平板电视各类产品之首。

　　等离子这个平板行业的博尔特正在用“飞人”般的速度，领跑中国彩电大军，它让世界认识了中国等离子的强劲实力，在运动大战席卷全球的时候，等离子全面突破正在启航！