2009年家用电器市场调研及发展预测分析报告

目 录
第一章 行业发展综述      13
第一节 行业界定       13
一、行业经济特性     13
二、主要细分行业     14
三、产业链结构分析 14
第二节 家用电器行业发展成熟度分析         17
一、行业发展周期分析       17
二、行业中外市场成熟度对比    18
三、行业及其主要子行业成熟度分析 18
第三节 国际家用电器行业发展概况   19
一、行业发展现状及趋势   19
二、国际市场特点     21
三、主要国家发展概况       21
（一）美国        21
（二）日本        25
（三）韩国        28
（四）欧洲        28
 
第二章 我国家用电器行业发展环境分析        31
第一节 经济发展环境分析 31
一、国内生产总值增长趋势        31
二、轻工业发展形势 31
三、固定资产投资状况       32
第二节 政策法规环境分析 33
一、国际对行业影响深远的政策法规分析   33
二、国内对行业影响深远的政策法规分析   34
第三节 技术发展环境分析 38
第四节 社会发展环境分析 38
一、居民消费水平     38
二、消费观念的变化 40
 
第三章 2001-2008年家用电器行业运行回顾分析         41
第一节 家用电器行业产供销状况分析         41
一、主要产品产量分析       41
（一）家用洗衣机     41
（二）吸尘器    42
（三）家用电冰箱     43
（四）冷冻箱    44
（五）家用电风扇     46
（六）房间空气调节器       47
（七）排油烟机         48
（八）电淋浴器         49
（九）微波炉    51
（十）电饭锅    51
（十一）家用电热烘烤器具        52
（十二）家用洗碗机 52
（十三）彩色电视机 52
二、主要产品销量分析       53
（一）冰箱        53
（二）空调        54
（三）洗衣机    56
（四）彩电        56
三、主要产品产销率 57
（一）冰箱        57
（二）空调        58
（三）洗衣机    58
四、主要产品库存状况       58
第二节 家用电器行业进出口状况分析         61
一、进出口数据统计分析   61
二、主要产品进口状况分析        61
（一）彩电        62
（二）收录机及组合音响   63
（三）洗衣机    64
三、主要产品出口状况分析        65
（一）冰箱        66
（二）空调        67
（三）洗衣机    69
（四）电视机    72
四、进出口结构分析 74
第三节 家用电器行业财务基本面分析         76
一、行业盈利能力分析       76
二、行业运营效率分析       79
三、行业偿债能力分析       80
四、行业成长能力分析       80
 
第四章 家用电器行业竞争现状分析        82
第一节 行业竞争结构分析 82
一、现有企业间竞争 82
二、潜在进入者分析 82
三、替代品威胁分析 82
四、供应商议价能力 82
五、客户议价能力     83
第二节 行业集中度分析     83
一、市场集中度分析 83
二、品牌集中度分析 83
三、企业集中度分析 86
四、区域集中度分析 87
第三节 行业国际竞争力比较      87
 
第五章 行业发展地区比较      90
第一节 长三角地区   90
一、发展现状    90
二、竞争优势    90
三、前景展望    91
第二节 珠三角地区   91
一、发展现状    91
二、竞争优势    91
三、前景展望    91
第三节 环渤海地区   92
一、发展现状    92
二、竞争优势    92
三、前景展望    92
第四节 中西部地区   92
一、发展现状    92
二、竞争优势    95
三、前景展望    95
 
第六章 2009-2010年行业发展前景展望  96
第一节 发展环境展望         96
一、宏观经济形势展望       96
二、政策走势及其影响       102
三、国际行业走势展望       104
第二节 相关行业发展展望 106
一、房地产行业展望 106
二、零售行业展望     108
第三节 行业发展趋势展望 110
一、技术发展趋势展望       110
二、产品发展趋势展望       111
（一）洗衣机    111
（二）空调        111
三、行业竞争格局展望       111
 
第七章 2009-2010年行业市场预测  113
第一节 市场消费能力预测 113
一、行业总需求规模预测   113
二、主要产品市场规模预测        114
（一）冰箱        114
（二）空调        114
（三）洗衣机    115
（四）平板电视         115
第二节 市场供应能力预测 116
一、行业产能扩张分析       116
二、主要产品产量预测       116
（一）冰箱        116
（二）洗衣机    117
第三节 进出口预测   118
一、主要产品进口预测       118
二、主要产品出口预测       118
第四节 主要产品价格走势预测  119
一、主要产品市场价格现状        119
（一）冰箱        119
（二）空调        121
（三）洗衣机    122
（四）平板电视         124
二、主要产品价格走势预测        124
 
第八章 行业内优势企业分析  125
第一节 海尔集团       125
一、企业简介    125
二、生产运营与财务状况分析    125
（一）生产运营         125
（二）财务状况分析 126
三、竞争优势与发展战略分析    127
（一）竞争优势         127
（二）发展战略分析 128
四、发展前景展望     129
第二节 海信集团       131
一、企业简介    131
二、生产运营与财务状况分析    131
（一）生产运营         131
（二）财务状况分析 132
三、竞争优势与发展战略分析    133
（一）竞争优势         133
（二）发展战略分析 134
四、发展前景展望     134
第三节 科龙集团       135
一、企业简介    135
二、生产运营与财务状况分析    135
（一）生产运营         135
（二）财务状况分析 136
三、竞争优势与发展战略分析    137
（一）竞争优势         137
（二）发展战略分析 139
四、发展前景展望     139
第四节 格兰仕集团   139
一、企业简介    139
二、生产运营与财务状况分析    140
三、竞争优势与发展战略分析    141
四、发展前景展望     142
第五节 美的集团       142
一、企业简介    142
二、生产运营与财务状况分析    143
（一）生产运营         143
（二）财务状况分析 145
三、竞争优势与发展战略分析    146
（一）竞争优势         146
（二）发展战略分析 146
四、发展前景展望     147
 
第九章 行业投资机会与风险分析   150
第一节 行业投资环境评价 150
一、行业固定资产投资状况        150
二、在建及拟建项目分析   150
三、投资吸引力分析 151
第二节 行业投资机会分析 151
一、行业内部优势分析       151
二、外部利好环境分析       152
第三节 行业投资风险分析 152
一、市场风险    152
二、政策风险    154
三、经营风险    155
第四节 行业投资建议及策略      156
一、家电行业的投资策略   156
（一）家电行业总体投资策略    156
（二）重点投资领域及方向        157
（三）使用合适的金融工具        158
二、投资风险防范     158
（一）关注投资投向企业   158
（二）关注家电及相关行业动态         159
（三）关注相关政策和国际贸易动态 159
 
图表目录
图表 1：1975-2005年美国家庭家电平均支出增长走势图    22
图表 2：2006～2008年美国各类型电冰箱和洗衣机的销售量和销售额比重         23
图表 3：2006～2008年美国主要家电的销售量和销售额    23
图表 4：2007-2008年美国主要家电的出货量（单位：千台）       24
图表 5：2003-2008年日本白色家电市场规模容量增长走势图      26
图表 6：2008年1-12月日本重点家电产品出口统计表        26
图表 7：2008年1-12月日本重点家电产品进口统计表        27
图表 8：2008年1-12月日本重点家电产品产量统计表        27
图表 9：2006年以来各季度国内生产总值累计及增速          31
图表 10：规模以上工业增加值分月增速     32
图表 11：2008年以来轻重工业增加值分月增速 32
图表 12：2008年以来城镇累计固定资产投资增速（%）    33
图表 13：2008年以来央行调整存款准备金率一览表  35
图表 14：2008年中国人民币基准利率调整一览表        35
图表 15：2008年我国洗衣机产品进出口税率变化      36
图表 16：2004-2008年我国名义消费与实际消费走势图      38
图表 17：2003-2008年农村居民人均纯收入及其增长速度  39
图表 18：2003-2008年城镇居民人均可支配收入及其增长速度    39
图表 19：2001-2008年家用洗衣机产量及增速       41
图表 20：2001-2008年家用洗衣机分省市产量（万台）      41
图表 21：2001-2008年吸尘器产量及增速     42
图表 22：2008年吸尘器分省市产量  42
图表 23：2001年-2008年家用电冰箱产量及增速         43
图表 24：2001-2008年家用电冰箱分省市产量（万台）      44
图表 25：2001-2008年冷冻箱产量及增速     44
图表 26：2008年冷冻箱产量分省市统计    45
图表 27：2001-2008年家用电风扇产量及增速       46
图表 28：2008年家用电风扇产量分省市统计     46
图表 29：2001-2008年房间空气调节器产量及增速        47
图表 30：2008年家用空气调节器产量及增速     47
图表 31：2001-2008年排油烟机产量及增速 48
图表 32：2008年排油烟机产量分省市统计         48
图表 33：2002-2008年电沐浴器产量及增速 49
图表 34：2008年电淋浴器产量分省市统计         50
图表 35：2002-2008年微波炉产量及增速     51
图表 36：2008年微波炉产量重点省市统计         51
图表 37：2001-2008年电饭锅产量及增速     51
图表 38：2008年电饭锅产量重点省市统计         52
图表 39：2002-2008年家用电热烘烤器具产量及增速    52
图表 40：2002-2007年家用洗碗机产量及增速     52
图表 41：2001-2007年彩色电视机分省市产量（万台）      53
图表 42：2003-2008年冰箱销量及增长情况        54
图表 43：2007-2008年冰箱销量月度数据      54
图表 44：2001-2008年空调总销量年度变化    55
图表 45：2007年-2008年空调行业月度内销量增长趋势       55
图表 46：2003-2008年洗衣机销量及增长情况    56
图表 47：2007年-2008年洗衣机销量月度数据  56
图表 48：2002-2008年国内平板电视销量及增长情况（万台）    57
图表 49：2003-2008年冰箱产销率     57
图表 50：2004-2008年空调产销率     58
图表 51：2003-2008年洗衣机产销率 58
图表 52：2008年1-11月家电各子行业累计销售产值和产成品增长情况      59
图表 53：2005年-2008年空调库存情况       59
图表 54：2004年-2008年空调行业库存及库存指数变化情况        60
图表 55：2008年家电各子行业出口交货值增长情况  61
图表 56：2008年主要家用电器产品进口量      61
图表 57：2001-2007年彩电进口量及增速  63
图表 58：2001-2007年彩电进口额及增速  63
图表 59：2001-2007年收录机及组合音响进口量及增速      64
图表 60：2001-2007年收录机及组合音响进口额及增速      64
图表 61：2008年各月度洗衣机（包括干衣机）进口统计数据     65
图表 62：2000-2008年我国洗衣机进口量  65
图表 63：2008年家用视听设备制造业主要产品出口量        66
图表 64：2008年1-12月主要家用电器产品出口情况 66
图表 65：2008年分地区电冰箱出口统计     67
图表 66：2002-2008年我国空调器出口量（万台）及增长幅度    68
图表 67：2002-2008年我国空调器出口额（万美元）及增长幅度         68
图表 68：2008-2008年空调出口分地区数据与同比增长率  69
图表 69：2008年各月度洗衣机（包括干衣机）出口统计数据     70
图表 70：2004-2008年洗衣机各月出口量变化情况（万台）        70
图表 71：2004-2008年洗衣机各月出口额变化情况（万美元）    71
图表 72：2004-2008年洗衣机各月平均出口价格变化情况（美元）     71
图表 73：2002-2008年洗衣机出口量及增速        72
图表 74：2002-2008年洗衣机出口额及增速        72
图表 75：2001-2008年电视机出口量及增长情况         73
图表 76：2001-2008年电视机出口额及增长情况         73
图表 77：2005-2008年彩电出口量及增长情况    74
图表 78：2005-2008年彩电出口额及增长情况    74
图表 79：2008年我国家电出口至各大洲的比例 75
图表 80：2008年我国家电出口至主要国家的比例      75
图表 81：2003年-2008年11月家电行业财务数据一览表     76
图表 82：2003年-2008年11月家电行业销售收入及增速     77
图表 83：2003年-2008年11月家电行业利润总额及增速     77
图表 84：2003年-2008年11月家电行业销售利润率    78
图表 85：2008年1-11月家电各子行业累计工业总产值和销售收入增长情况        78
图表 86：2008年1-11月家电各子行业累计利润总额和亏损增长情况 79
图表 87：2003年-2008年11月家电行业运营效率        79
图表 88：2003年-2008年11月家电行业资产负债率    80
图表 89：2008年1-11月家电各子行业累计负债率和应收帐款增长情况      80
图表 90：2008年家电各子行业累计工业总产值增长情况    81
图表 91：2008年家电各子行业累计销售产值增长情况        81
图表 92：2003年-2008年11月家电行业累计企业数    82
图表 93：2007-2008年空调、冰箱、洗衣机品牌集中度对比        85
图表 94：2004年-2008年11月家电各子行业销售收入前十家企业集中度     86
图表 95：2004年-2008年11月家电各子行业销售收入前十家企业集中度趋势       87
图表 96：国内外主要白电龙头公司规模和盈利能力比较     88
图表 97：空调、冰箱、洗衣机世界产能分布对比       89
图表 98：合肥家电基地圈 93
图表 99：武汉家电基地圈 93
图表 100：南昌家电基地圈        94
图表 101：西南家电基地圈        94
图表 102：2008-2010年世界经济主要指标预测（％）        98
图表 103：2008-2010年我国主要经济指标预测表       101
图表 104：2008年以来全国房地产开发景气指数趋势图      106
图表 105：2007-2008年各月社会消费品零售总额       108
图表 106：2001-2009年空调行业增长预测          115
图表 107：2008年部分白电预计新增产能  116
图表 108：2008年冰箱产量预测        117
图表 109：2008年洗衣机产量预测    117
图表 110：2008年不同价格段冰箱关注比例分布          119
图表 111：2008年主流冰箱品牌平均市场价格对比      120
图表 112：2008年不同价位段空调关注比例分布          121
图表 113：2008年主流空调品牌平均市场价格对比      122
图表 114：2008年不同价位段洗衣机产品关注比例分布       123
图表 115：青岛海尔主营业务分行业、分产品情况表 126
图表 116：青岛海尔主营业务分地区情况表        126
图表 117：青岛海尔占主营业务收入或主营业务利润总额10%以上的主要产品    126
图表 118：青岛海尔主要会计数据     127
图表 119：青岛海尔主要财务指标     127
图表 120：海信电器2008年度主营业务分行业、产品情况表      132
图表 121：海信电器2008年度主营业务分地区情况表         132
图表 122：海信电器2008年度主要会计数据和财务指标     132
图表 123：海信科龙电器2008年度主要业务分地区情况     136
图表 124：海信科龙电器2008年度主要业务分产品情况     136
图表 125：海信科龙电器近三年主要会计数据和财务指标   136
图表 126：美的电器2008年度按行业划分的营业收入及利润构成情况         144
图表 127：美的电器2008年度按产品划分的营业收入及利润构成情况         144
图表 128：美的电器2008年度主营业务分地区情况表         145
图表 129：2007-2008年美的电器基本财务数据  145
图表 130：2007-2008年美的各项财务比率          145
图表 131：2007-2008年美的三项费用变动情况  146
图表 132：2003年至今家电行业累计固定资产净值平均余额（千元）          150