2011-2015年中国护肤品行业评估及投资咨询报告

报告目录

第一部分  行业发展分析

第一章 护肤品行业发展概述 1
第一节 护肤品的定义及分类 1
一、定义 1
二、分类 1
第二节 护肤品的使用类型及成分分析 2
一、使用类型 2
二、成分分析 3
三、发展历史 4
第三节 护肤品原料发展与趋势 5
一、护肤品原料的分类 5
二、2010年护肤品原料市场发展分析 12
三、护肤品原料研发新突破 13
四、护肤品原料开发的新动向 13
五、未来护肤品原料聚合物展望 17

第二章 全球护肤品市场发展分析 18
第一节 国际护肤品市场发展概况 18
一、国际护肤品市场概述 18
二、全球茶护肤品市场分析 20
三、全球天然护肤品需求量分析 21
第二节 部分国家和地区护肤品市场概况 22
一、拉美护肤品市场概况 22
二、欧洲护肤品市场概况 23
三、韩国护肤品市场概况 27
四、法国护肤品市场概况 27
五、俄罗斯护肤品市场现状分析 29
六、2010年泰国护肤品销售情况 31
七、2010年泰国男性化妆品市场增长 31
第三节 国际护肤品市场发展趋势 32
一、金融风暴下护肤品需求预测 32
二、2010年全球抗衰老护肤品发展趋势 33
三、2010年医学处方护肤品市场增长情况 36
四、2010年全球化妆品市场发展趋势 38
五、2010年全球天然化妆品市场销售额预测 39

第三章 我国护肤品市场发展分析 41
第一节 护肤品市场消费格局 41
一、顶端品牌消费格局 41
二、高端品牌消费格局 41
三、中端品牌消费格局 41
四、中低端品牌消费格局 41
五、低端品牌消费格局 42
第二节 中国护肤品市场的发展态势 42
一、护肤品品牌市场发展态势 42
二、护肤品市场细分情况 42
三、专业护肤品企业发展态势 43
四、高档护肤品发展情况 43
五、我国护肤品各级市场格局 44
第三节 2010年护肤品市场热点分析 45
一、2010年男性护肤品市场分析 45
二、2010年功能性护肤品市场分析 47
三、2010年奢华保养品市场分析 47
四、2010年护肤品热点话题总结 48
五、2010年护肤趋势流行分析 49
第四节 2010年护肤品企业积极调整战略部署 52
一、2010年我国护肤品市场发展形势 52
二、2010年中高端品牌企业调整情况 53
三、2010年三、四线品牌企业调整情况 53

第二部分  相关及主要产品市场分析

第四章 护肤品包装市场发展分析 55
第一节 护肤品包装市场现状分析 55
一、现代护肤品包装的要求 55
二、国内护肤品市场包装主流分析 56
三、密闭包装在护肤品市场的情况 57
四、未来护肤品包装的新趋势 57
五、未来护肤品包装市场的发展趋势 60
第二节 美容化妆品包装的未来趋势 64
一、多层塑料复合技术 64
二、真空包装 64
三、胶囊包装 65
四、绿色包装趋势 65
五、塑料瓶依旧占有重要地位 65

第五章 化妆品市场发展分析 67
第一节 2010年中国化妆品销售市场分析 67
一、2010年转型下的中国化妆品产业 67
二、2010年化妆品各种渠道的生态描述 68
三、2010年化妆品行业渠道现象分析 71
四、我国化妆品行业的可持续发展 73
五、中国化妆品专卖店发展分析 74
第二节 金融危机对化妆品市场的影响 81
一、金融危机带给化妆品业的机遇 81
二、金融危机对化妆品品牌的影响 83
三、金融危机下化妆品的发展趋势 84
四、金融危机下品牌化妆品企业应对策略 86
五、金融危机对化妆品海外代购的影响 89
六、2010年化妆品突围金融危机策略 90
第三节 2010年化妆品进出口分析 92
一、2010年化妆品出口数据分析 92
三、2010年化妆品进口数据分析 92
三、2010年中国化妆品降税情况 97
四、2010年东盟国家化妆品降税情况 99
第四节 2011-2015年化妆品的发展趋势 102
一、2010年化妆品市场前景预测 102
二、2010年化妆品及容器需求预测 103
三、2010年化妆品渠道定位趋势 104
四、2011-2015年中国化妆品市场增长预测 105
五、未来20年化妆品发展趋势预测 106
六、我国化妆品工业的发展趋势 109

第六章 主要护肤品产品市场发展分析 110
第一节 面膜市场分析 110
一、面膜发展历史 110
二、面膜发展概况 111
三、面膜市场的现状分析 111
四、面膜市场产品概念和包装分析 112
五、面膜市场发展前景分析 114
六、2010年日本古拉美雅环保饰面膜强势进入中国 115
第二节 美白护肤市场分析 116
一、美白护肤市场发展概况 116
二、2010年美白护肤新趋势 119
三、2010年美白护肤市场状况 120
四、2010年夏季美白潮流分析 121
五、2010年护肤美白发展趋势 122
六、2010年美白护肤四大原则 122
第三节 防晒护肤品市场分析 123
一、防晒护肤品发展概况 123
二、2010年防晒化妆品发展状况 124
三、2010年防晒一线市场发展状况 125
四、2010年防晒二三级市场发展状况 127
五、2011-2015年防晒产品市场发展趋势 128
六、透视防晒市场发展趋势 128
第四节 其他护肤品市场情况 132
一、膏霜类护肤品发展概况 132
二、洁肤化妆品发展概况 133
三、抗衰老产品市场容量分析 134

第七章 重点消费人群护肤品市场分析 136
第一节 女性护肤品市场 136
一、城市女性使用护肤品调查情况 136
二、城市女性的防晒护肤调查分析 136
三、城市女性对护肤品的包装选择 138
四、城市女性选择化妆护肤品标准 141
五、城市女性使用护肤品种类分析 142
第二节 男性护肤品市场 143
一、男士护肤品市场发展状况及趋势 143
二、2009年男士护肤品市场现状分析 144
三、2009年我国男士护肤品竞争情况 146
四、男士护肤品市场呈专柜专区发展 148
五、男性专业护肤品的发展方向 149
六、2011-2015年男士护肤品发展趋势 150
七、2011-2015年男士美容市场增长预测 151
第三节 中老年人护肤品市场 152
一、老人护肤品市场概况 152
二、老年化妆品市场前景 153
三、老年人化妆品市场有待开拓 153
四、老年人化妆品市场的“市”与“货” 155
五、中老年女性对抗衰老化妆品的需求 158
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 158
一、儿童类护肤用品简介 158
二、儿童护肤品市场分析 160
三、婴幼儿护肤品选择的关键 161
四、婴幼儿护理用品种类及其发展 164
五、儿童护肤品的发展趋势 166

第三部分  市场营销策略分析

第八章 护肤品市场品牌及消费群体分析 169
第一节 中国护肤品市场品牌分析 169
一、2010年中国十大护肤品品牌 169
二、护肤化妆品品牌比较分析 170
三、护肤品市场品牌突围分析 175
四、2010年护肤品市场品牌竞争 177
五、2010年国际护肤品品牌青睐东北市场 179
第二节 护肤品消费群体分析 180
一、我国高校化妆品市场特征 180
二、高校学生对护肤品牌的态度分析 180
三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 184
四、美容化妆品市场消费状况调查 185

第九章 护肤品市场营销策略分析 193
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 193
一、护肤品的产品定位及市场定位 193
二、护肤品的产品市场细分与定位 193
三、护肤品的市场促销战略分析 195
四、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 196
第二节 护肤品营销形态分析 197
一、护肤化妆品新品营销模式 197
二、冬季护肤品营销形态分析 201
三、护肤品的促销要领分析 203
四、护肤品销售新模式探讨 204
第三节 护肤品营销策略分析 206
一、补水护肤品广告心理策略分析 206
二、护肤品广告市场分析 211
三、护肤品包装色彩营销 211
四、婴幼儿护肤品营销启示录 213
五、护肤品借力使力营销案例 215

第四部分  市场竞争格局分析

第十章 护肤品市场竞争格局 218
第一节 国内护肤品生产企业的SWOT分析 218
一、优势 218
二、劣势 218
三、机会 218
四、威胁 219
第二节 市场竞争格局分析 219
一、护肤品市场竞争格局 219
二、2009年屈臣氏全面升级护肤产品 220
三、2010年资生堂高端护肤品牌在华上市 220
四、护肤品与美容手术的比较分析 220
第三节 国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 223
一、进行准确的市场定位 223
二、提高产品质量及加强品牌塑造 223
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 223
四、加强终端服务建设 224
五、开发男性护肤品市场 224

第十一章 全球主要护肤品企业分析 225
第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 225
一、公司概况 225
二、玫琳凯企业管理法则 225
三、2010年公司经营情况 228
四、2010年公司发展动态与规划 229
第二节 法国欧莱雅集团有限公司 232
一、公司概况 232
二、2010年公司经营情况 233
三、2010年公司应对金融危机的策略 233
四、公司成功经营的秘诀 235
第三节 日本资生堂有限公司 239
一、资生堂在中国 239
二、公司品牌情况 241
三、资生堂在中国渠道策略 241
四、2010年公司发展动态 245
五、2010-2012年公司发展规划 247
第四节 美国雅芳化妆品有限公司 251
一、雅芳在中国 251
二、公司直销转型分析 253
三、2010年公司经营情况 254
四、2010年公司在中国发展规划 255
第五节 美国宝洁公司 256
一、公司概况 256
二、宝洁在中国 257
三、公司品牌战略 258
四、2009年公司可持续发展报告 269
五、2010年公司在中国发展规划 271
第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 271
一、公司概况 271
二、公司品牌情况 272
三、在华发展战略 276
第七节 美国安利公司 278
一、安利在中国 278
二、公司主要产品 281
三、公司品牌的营销战略 283
四、2010年公司经营情况 289
五、2010年公司发展规划 290
第八节 英国联合利华有限公司 291
一、公司概况 291
二、在华发展概况 292
三、公司在华收购情况 294
四、2010年公司发展动态 294
五、2010年公司在华发展动态 296

第十二章 国内主要护肤品企业分析 299
第一节 索芙特股份有限公司 299
一、企业概况 299
二、2010年公司经营情况分析 300
三、2009年公司财务数据分析 301
四、2010年公司最新发展动态及策略 306
第二节 上海家化联合股份有限公司 307
一、企业概况 307
二、2010年公司经营情况分析 308
三、2010年公司财务数据分析 309
四、2010年公司最新发展动态及策略 315
第三节 台湾自然美 316
一、公司概况 316
二、自然美专业美容之路分析 317
三、2010年公司发展动态 318
第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 319
一、公司概况 319
二、姗拉娜管理策略 319
第五节 上海郑明明化妆品有限公司 325
第六节 北京大宝化妆品有限公司 325
第七节 天津郁美净集团有限公司 326
第八节 广州市采诗化妆品有限公司 327

第五部分  行业发展趋势及战略

第十三章 护肤品行业发展环境分析 330
第一节 2010-2012年行业发展宏观经济环境 330
一、2010年国民经济发展情况 330
二、2010年我国工业行业发展状况分析 338
三、2010年我国农村和城镇居民纯收入情况 366
四、2010年我国全社会消费与投资状况分析 367
五、2010-2012年中国经济增长分析预测 396
第二节 护肤品产业政策环境分析 399
一、2009年起施行《化妆品标识管理规定》 399
二、2010年化妆品成分必须全部标识 400
三、化妆品卫生标准“十一五”规划 401

第十四章 2011-2015年护肤品行业发展趋势展望 406
第一节 2010年护肤趋势分析 406
一、2010年天然有机成分的含量 406
二、2010年美白功效产品发展趋势 407
三、2010年药妆市场发展趋势 408
四、2010年抗衰老产品发展趋势 409
第二节 精油添加型护肤品发展预测 411
一、精油添加型护肤品在中国的发展 411
二、精油添加型护肤品的优势 412
三、精油添加型护肤品代表品牌 413
四、精油添加型护肤品发展趋势 413
第三节 2010年护肤品市场热点分析 414
一、2010年护肤品流行趋势 414
二、2010年护肤品“智能化”体验 417
三、2010年护肤新突破 418
四、未来护肤品市场发展趋势 419
第四节 2011-2015年护肤品的流行趋势 421
一、中草药护肤 421
二、抗污染 421
三、无添加护肤 421
四、绿色化妆品 422
五、儿童护肤 422
六、美白淡斑 422
七、抗衰老 423
八、保湿 423
九、抗敏 423

第十五章 2011-2015年护肤品行业发展战略探讨 425
第一节 中小护肤品企业区域市场策略案例解析 425
一、集中资源重点投入 425
二、加强零售树立口碑 426
三、选择卖点集中宣传 426
四、增加沟通促销指引 427
五、导购与展示并重 427
第二节 化妆品市场专卖店销售增长模式分析 428
一、化妆品专卖店发展趋势 428
二、化妆品专卖店的优劣势分析 428
三、化妆品专卖店会员制管理分析 430
第三节 我国防晒护肤品的营销之路 433
一、防晒护肤品概念炒作 434
二、防晒护肤品产品线丰富 434
三、防晒护肤品渠道全覆盖 435
四、防晒化妆品营销走势 436
第四节 美容护肤品销售战略 437
一、售前战 437
二、售后战 439
三、护肤品牌终端销售 440
第五节 护肤品牌市场策略案例解析 441
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 441
二、屈臣氏：特色化营销策略 442
三、上海家化：民族品牌的振兴之路 445
四、毕加索：专业护肤品品牌传播策划案 449
五、童颜亮姿：美容护肤品的上市策略 456
六、欧莱雅：男性护肤品破传统观念 462