2011-2015年中国保健品市场调研及前景预测报告

【报告描述】：

    《2011-2015年中国保健品市场调研及前景预测报告》主要依据中国国家统计局、中国海关、相关行业协会的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要对保健品行业的市场现状进行深入的市场调研分析，主要分析了保健品行业的市场规模、保健品供给和需求状况、保健品市场竞争状况和保健品主要企业经营情况、保健品行业主要企业的市场占有率，同时对保健品行业的未来做出分析预测，为企业了解该行业、投资该领域提供决策参考依据。中商情报网具有7年的产业研究和市场调研经验，是中国权威的行业分析研究咨询机构，本机构的研究报告保证报告的质量、数据的客观性准确性，为确保您所购买报告的准确以及真实性，请直接从中商情报网购买即可，同时中商情报网还提供保健品项目可行性报告，保健品项目商业计划书编写服务。

第一章 保健食品、功能食品的市场分析 1
第一节 发展概况 1
一、我国保健食品行业基本状况 1
二、世界保健食品行业的发展阶段与国外保健食品的概况 3
三、国外保健食品市场现状及发展的新趋势 4
四、中国保健品行业的发展历程 5
五、保健食品功能的发展变化 9
第二节 行业特征 10
一、主要功能 10
二、主要特点 11
三、消费人群特征 12
第三节 政策环境 15
一、我国保健食品的监管职能变 15
二、我国保健食品存在的监管问题 15
三、2009年国家基本药物制度正式启动 18
四、2010年保健食品信用评价体系开建 19
五、2010年加强监管保健食品行业有望进一步规范 21
六、2010年我国将从严格审评审批等五方面监管保健食品 23
七、2010年我国将整顿和规范保健品市场秩序 24
第四节 市场规模 28
第五节 增长趋势 28
第六节 保健食品市场存在的问题分析 29
一、保健食品市场面临五大问题 29
二、我国保健食品存在的问题分析 30
三、对发展我国保健食品产业的几点建议 32
第七节 细分市场发展趋势 34
第八节 主要驱动因素 34
第九节 2010年行业发展前瞻 38
一、2010年医药保健食品市场趋势分析 38
二、我国保健食品消费欲超美国 连锁药店将成主营平台 41
三、中国将成保健品消费大国 45
四、保健品将进入整合洗牌阶段 45

第二章 保健食品、功能食品渠道分析 51
第一节 保健品销售渠道构成及变化 51
第二节 中国保健品渠道现状及转型分析 52
第三节 保健品行业需要创新渠道拓展市场 54

第三章 保健食品、功能食品营销分析 57
第一节 保健产品的品牌之路 57
第二节 保健品营销的发展趋势浅析 60
第三节 保健食品：夹缝生存的“苦乐”营销 62
第四节 虚假保健食品广告原因分析及对策 64
第五节 保健品的消费者价值创新 66
第五节 中国保健品市场最有竞争力的营销模式 72

第四章 主要细分市场分析 81
第一节 补血产品 81
一、补血产品市场概况 81
二、消费者调查 82
三、产品、渠道、价格情况 84
四、补血产品整体趋势预则 89
五、补血产品市场使用概况 90
1、各补血产品种类市场的容量，主要用药品牌 90
2、补血产品市场随价而动 市场集中度有所提高 91
六、市场竞争 94
七、政策分析 97
八、国内外研发情况 99
九、补血类产品市场宣销运作分析与总结 100
十、新进补血产品如何成功打造市场 102
第二节 美容保健品产品 107
一、美容保健品市场概况 107
（一）我国美容类保健品市场发展历程 107
（二）女性美容保健品市场分析 108
（三）三大城市女性美容保健品市场分析 112
二、美容保健品整体趋势预则 115
（一）美容类保健食品或将加速开发 115
（二）内调美容保健品：撬动美容市场的新支点 116
（三）男士美容保健发展趋势预测 119
三、美容保健品市场分类型产品概况 120
四、美容保健品市场使用概况 121
1、整体市场容量等现状分析 121
2、各美容保健品种类市场的容量，主要品牌 124
3、美容保健品市场萧条的三大症结 126
五、政策分析 129
六、国内外研发情况 129
七、未来美容类保健食品将加速开发 131
第三节 抗疲劳 132
一、抗疲劳保健品市场概况 132
二、抗疲劳保健品主要产品分析 135
三、抗疲劳产品市场使用概况 136
四、缓解体力疲劳抗疲劳保健食品批文目录 137
第四节 抗衰老 141
一、全球抗衰老保健品市场概况 141
二、主要抗衰老保健品产品分析 144
三、胎盘素抗衰老言过其实 盲目注射或严重过敏 147
四、中国抗衰老市场被看好 148
第五节 提高免疫 149
一、提高免疫力类保健品市场发展概述 149
二、市场主要竞争品牌 151
第六节 解酒抗醉或胃肠保护产品 154
一、解酒抗醉或胃肠保护产品市场概况 154
二、解酒抗醉或胃肠保护产品市场分析 160
三、韩国进口解酒食品JBB20走俏国内高端市场 161
四、我国“醒酒”产品的市场问题与对策分析 163
五、醒酒产品何以走出“火”而不“热”的怪圈 167
六、解酒抗醉产品市场前景预测 168
七、解酒类保健食品营销策略探讨 168

第五章 重点企业分析 172
第一节 上海昂立 172
一、企业的成功因素 172
二、企业未来发展动向及策略 179
第二节 健康元（太太-静心） 182
一、企业的成功因素 182
二、企业未来发展动向及策略 191
第三节 湖南九芝堂 193
一、企业成功因素 193
二、企业未来发展动向及策略 195
第四节 太极实业集团 197
一、企业成功因素 197
二、企业未来发展动向及策略 199
第五节 中山曼秀雷敦 200
一、企业的成功因素 200
二、企业未来发展动向及策略 202
第六节 海南养生堂 203
一、企业的成功因素 203
二、企业未来发展动向及策略 205
第七节 海王金樽 205
一、海王金樽品牌推广纪实 205
二、从“海王金樽”的失败再谈市场营销策略的重要性 209
第八节 光明乳业进军保健品分析 212

第六章 建议 218
一、2010年保健品行业市场、渠道布局、资本运作建议 218
二、保健品行业的发展趋势 220
三、保健品产品杜绝过度包装向着天然提取的方向发展 222

附录 2010中国补益类保健食品使用及效果调查报告 224