2011-2015年中国金银珠宝首饰行业市场分析及投资规划研究报告

【报告目录】

第一部分   行业及市场分析

第一章 我国珠宝首饰行业发展现状 1
第一节 珠宝首饰的分类和商品属性 1
一、珠宝首饰的分类 1
二、珠宝的商品属性 3
三、珠宝首饰行业的特点 6
第二节 我国珠宝首饰业发展环境分析 9
一、2009年我国宏观经济运行指标分析 9
二、2011年我国宏观经济运行指标分析 15
三、2011-2015年中国宏观经济发展展望 28
第三节 我国珠宝首饰行业发展现状 32
一、中国珠宝首饰行业30年发展回顾 32
二、中国珠宝首饰行业面临转型良机 36
三、我国珠宝首饰批发企业的现状分析 38
四、我国珠宝首饰行业标准将出台 41
五、金融危机后我国珠宝行业的发展新趋势 42
六、2010年珠宝首饰行业内外销走势分析 44
七、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈分析 45
八、我国珠宝首饰行业面临的基本问题及应对措施 45
第四节 我国珠宝首饰生产加工设计业现状及趋势 48
一、我国珠宝加工业发展概况 48
二、我国珠宝加工企业分布状况 48
三、我国珠宝首饰设计业现状分析 49
四、我国珠宝加工业发展主要制约因素 51
五、珠宝加工行业整体解决方案简析 52
六、未来中国将成为世界级珠宝首饰生产加工中心 64
第五节 我国珠宝首饰行业存在的问题 65
一、未有强势品牌 65
二、劳动生产率低 65
三、设备及设计理念落后 65
四、管理显得滞后 66
五、员工素质有待提高 66
六、珠宝业标准缺失暴利遍布急需立法 66

第二章 珠宝首饰行业不同市场概况 69
第一节 珠宝消费者市场分析 69
一、珠宝消费者市场概述 69
二、我国珠宝市场产业链简介 70
二、男性珠宝饰品消费市场渐形成 70
三、珠宝消费者购买心理与购买动机 71
四、影响珠宝消费者购买行为的因素 75
五、珠宝消费者购买决策过程分析 80
第二节 我国珠宝中间商市场 83
一、批发商 83
二、零售商 84
第三节 珠宝生产者市场分析 86
一、从交易规模和交易方式来看 86
二、从购买行为来看 87
三、从购买目的来看 87
四、从交易行为主体来看 87
五、从决策类型和决策过程来看 87
第四节 珠宝服务市场 88
一、珠宝设备供给市场 88
二、珠宝加工、镶嵌市场 88
三、首饰陈设、包装服务市场 89

第三章 中国珠宝首饰市场整体分析 90
第一节 中国珠宝首饰市场总体状况 90
一、国内珠宝首饰市场结构的表现 90
二、中国珠宝首饰市场销售管道分析 93
三、中国珠宝首饰市场竞争形势 95
四、珠宝首饰市场的信息不对称问题剖析 96
五、中国珠宝首饰消费市场的变化 97
第二节 珠宝首饰市场现状分析 98
一、中国珠宝首饰市场状况 98
二、市场供需居世界前列 102
三、产品多样化格局已经形成 103
四、个人拥有珠宝首饰数量少 103
五、珠宝首饰市场化走向成熟 103
第三节 2009-2011年珠宝首饰市场发展情况分析及2011年我国珠宝首饰产业趋势 104
一、2009年中国珠宝首饰市场发展概况 104
二、2009年中国网上珠宝钻石交易形势分析 105
三、2010年中国珠宝首饰市场态势透析 106
四、2010年中国珠宝首饰行业发展分析 106
五、2011年珠宝首饰市场销售分析 108
六、2011年中国珠宝首饰市场需求分析 109
七、2011年我国珠宝首饰产业趋势 109

第二部分   细分行业分析

第四章 黄金行业发展情况分析 111
第一节 2010-2011年国际黄金市场分析 111
一、全球地上黄金总存量概述 111
二、2010年全球黄金投资需求增长情况 112
三、香港有望成为全球实物黄金中转站 112
四、2010年全球黄金的供应情况 115
五、2010年全球黄金的需求情况 115
六、2011年全球黄金投资需求增长分析 116
七、2011年全球度黄金投资分析 117
八、2011年国际黄金价格上涨趋势 126
九、2011年全球黄金总需求量情况 130
第二节 2011年我国黄金行业运行情况分析 132
一、2009年中国黄金行业经济运行情况 132
二、2010年中国黄金首饰需求分析 133
三、2011年黄金市场发展走势分析 134
第三节 2010-2011年我国黄金行业政策颁布情况 136
一、黄金行业缺少完备标准 136
二、我国黄金资源开采政策取向 139
三、黄金表壳、黄金表带纳入进出口管理范围 142
四、国家明确黄金期货交易有关税收政策 143
五、六部委《关于促进黄金市场发展的若干意见》促黄金市场 143
第四节 2009-2011年我国黄金生产和消费情况分析 144
一、2009年我国黄金产量情况 144
二、2010年我国黄金产量统计 156
三、2010年中国黄金需求情况 167
四、2011年我国黄金产量统计 168
五、2011年中国黄金销量增长预测 175
六、未来10年中国黄金需求量将翻番 176
第五节 2010-2011年我国黄金区域市场分析 178
一、广东 178
二、深圳 179
三、河南 181
四、山东 182
五、新疆 183
六、湖北 184
七、江西 187
八、云南 188
九、青海 191
十、吉林 191
第六节 2011年中国黄金投资策略分析 193
一、2011年黄金投资展望 193
二、2011年黄金投资机会分析 204
三、2011年黄金投资策略分析 207

第五章 钻石行业发展情况分析 210
第一节 世界钻石行业情况 210
一、世界钻石资源分布 210
二、世界钻石市场体系 219
三、2010年国际钻石市场分析 226
第二节 我国钻石行业分析 226
一、钻石加工业发展现状 226
二、中国钻石首饰零售业的现状 229
三、中国成为世界钻石行业的中心 231
四、面对国际化竞争国内钻石企业大有可为 231
第三节 中国钻石市场发展分析 232
一、我国钻石市场的发展状况 232
二、浅析钻石市场交易的价格评估 233
三、2010年中国成为世界第二大钻石消费市场 235
四、2011年中国钻石市场分析 236
五、2011年中国钻石市场销售进入量贩时代 236
六、2011-2015年我国钻石市场发展展望 237

第六章 珍珠行业发展情况分析 239
第一节 珍珠的贸易及市场 239
一、珍珠的来源及分类 239
二、珍珠的采收简介 241
三、国际珍珠贸易及市场 242
第二节 我国珍珠行业分析 250
一、中国珍珠业分析 250
二、中国淡水珍珠产地重心转移 252
三、中国珍珠产业大问题 253
四、我国珍珠首饰行业发展策略 255
五、2010年企鹅珍珠贝附壳珍珠培育成功 259
第三节 2010-2011年中国珍珠行业发展情势分析 260
一、我国淡水珍珠市场现状和发展趋势 260
二、淡水珍珠与海水珍珠市场对比分析 260
三、2010年珍珠企业积极转型升级 260
四、2010年珍珠饰品发展情况 261
五、2011年珍珠市场价格变化趋势 263
六、金融危机对珍珠企业的影响分析 265
第四节 珍珠主要产区分析 268
一、雷州 268
二、诸暨 270
三、常德 271
第五节 浙江珍珠产业化发展的深思 273
一、发展珍珠产业的基础 273
二、存在的问题 273
三、发展珍珠产业化的新途径 274
第六节 中国海水珍珠发展的思考 277
一、世界海水珍珠基本现状 277
二、我国海水珍珠的基本状况 277
三、我国海水珍珠与淡水珍珠之比较 277
四、我国珍珠产业链分析与发展建议 277
五、我国海水珍珠产业发展的思考 277

第七章 翡翠行业发展情况分析 280
第一节 翡翠的贸易与市场 280
一、翡翠的相关概述 280
二、翡翠的产地及来源 280
三、翡翠的交易及市场 283
第二节 2010-2011年我国翡翠市场分析 287
一、我国翡翠加工流程 287
二、翡翠市场发展前景 290
三、翡翠饰品的五种商品类型 291
四、礼品升温对翡翠行业的影响分析 292
五、翡翠市场发展主要影响因素分析 294
六、2011年翡翠市场价格情况分析 295
第三节 翡翠文化市场发展分析 297
一、品牌战略培训创新颠覆传统 297
二、诚信经营晋商理念深入发扬 298
三、传播文化勾勒完美绿色时尚 299
第四节 翡翠行业投资分析 299
一、物以稀为贵 300
二、文化底蕴深厚 300
三、三分料，七分工 301
四、文化独具魅力 301
五、翡翠投资价值分析 301
六、投资前景巨大 303

第八章 其他细分行业分析 304
第一节 白银行业 304
一、我国白银工业发展现状 304
二、2009年我国白银产量分析 305
三、2010年全国白银产量分析 315
四、2011年全国白银产量分析 326
五、2011年白银市场发展展望分析 333
六、白银市场重要发展空间分析 335
七、白银市场未来发展形势分析 337
八、中国白银首饰业的发展前景和趋势 339
第二节 铂金行业 341
一、2009年我国铂金市场价格情况 341
二、2009年我国铂金市场发展回顾 343
三、2010年我国铂金市场价格分析 344
四、2010年铂金市场供求情况分析 345
五、2011年铂金市场将进入温和短缺时期 346
六、2011年中国铂金首饰市场需求分析 347

第九章 主要区域市场发展情况分析 349
第一节 2010-2011年中国各区域珠宝市场发展情况 349
第二节 广东市场发展情况分析 349
一、广东珠宝加工业现状与特点 349
二、广东珠宝行业的竞争问题 350
三、广东领跑黄金珠宝首饰行业 350
四、2010年广东珠宝贵金属抽检结果分析 352
五、2011年广东黄金饰品将告别以克论价 354
六、番禺珠宝首饰行业发展状况分析 355
七、广州花都珠宝首饰行业发展状况分析 358
第三节 深圳市场发展情况分析 362
一、深圳珠宝产业集聚地概况 362
二、深圳支持珠宝企业走向全球 365
三、深圳抢占珠宝电子商务高地 366
四、200家珠宝品牌汇聚深圳西部 368
五、深圳珠宝首饰产业创新的思考 369
六、深圳珠宝首饰产业集聚地远景 371
七、深圳珠宝加工企业的产品附加值提高之路 371
第四节 2010-2011年上海市场发展情况分析 373
一、上海黄金珠宝业市场概况 373
二、上海黄金珠宝业品牌格局分析 374
三、上海黄金珠宝业产品结构分析 375
四、上海黄金珠宝业发展方向分析 376
五、上海黄金珠宝市场机遇与挑战并存 377
六、上海黄金珠宝行业即将进入创意时代 378
七、2011年上海黄金珠宝消费预测 379
第五节 北京市场发展情况分析 379
一、北京市珠宝批发市场状况综述 379
二、北京珠宝新市场发展情况分析 380
三、2010年北京黄金珠宝销售简况 382
四、2011年北京市首饰不合格商品名单 382
五、2011年北京珠宝销售情况 384
第六节 2010-2011年其他地区珠宝市场发展概况 385
一、云南 385
二、浙江 386
三、甘肃 388
四、辽宁 391
五、湖南 391
六、杭州 392
七、南京 392
八、武汉 393
九、重庆 394
十、银川 394
十一、济南 395
十二、天津 396
十三、兰州 397

第三部分   营销策略分析

第十章 珠宝首饰业消费者分析 399
第一节 我国消费品市场形势分析 399
一、2010年居民生活水平分析 399
二、2010年零售市场情况分析 400
三、2010年中国城市消费增长拐点隐现 402
四、2011年中国消费小康指数情况 403
五、2011年中国奢侈品消费市场 403
第二节 2010-2011年中国珠宝消费市场分析 405
一、2010-2011年中国珠宝消费市场看俏 405
二、2010-2011年国内珠宝消费市场情况 406
三、我国珠宝首饰市场交易主体问题 407
四、我国珠宝消费市场需求潜力分析 409
五、金饰成为婚庆珠宝市场消费主流 411
第三节 珠宝消费者市场特点分析 411
一、从消费水平上来看 412
二、从顾客构成来看 412
三、从交易的规模和方式来看 412
四、从购买行为来看 413
五、从购买目的来看 413
六、从购买行为主体来看 413
第四节 珠宝首饰消费心理特征分析 413
一、美化装饰心理 414
二、象征寓意心理 414
三、社会礼仪心理 414
四、储备心理 414
五、时髦心理 415
六、纪念心理 415
七、身份心理 415
八、艺术心理 415
九、感情心理 415
十、实用心理 416
第五节 中国珠宝首饰消费的地理特征 416
一、珠宝消费能力 416
二、珠宝品牌认知度 416
三、珠宝品牌渗透率 417
四、最时尚的珠宝品牌 417
五、珠宝消费地理特征的启示 417
第五节 珠宝消费市场趋势 418
一、个性化趋势 418
二、高档化趋势 418
三、名牌化趋势 418

第十一章 珠宝首饰业的营销现状与策略 420
第一节 中国珠宝市场营销环境分析 420
一、人口环境 420
二、经济环境 421
三、社会文化环境 422
四、政治法律环境 423
第二节 珠宝首饰业销售渠道分析 424
一、珠宝零售及批发渠道 424
二、我国饰品行业的主要销售形式 426
三、我国饰品行业的主要发展趋势 426
四、2010年中国珠宝网销时代来临 427
五、2011年中国珠宝网销进入关键一年 430
第三节 我国珠宝首饰业中的营销手段分析 431
一、展销 431
二、价格促销 432
三、广告促销 432
四、加盟连锁 433
五、渠道营销 434
六、网络营销 436
七、品牌营销 437
八、关系营销 438
第四节 珠宝首饰的价值构成及价格策略 439
一、珠宝首饰的价值构成 439
二、价格及价格制定 442
第五节 珠宝首饰业的差异化营销与市场定位 445
一、珠宝的差异化营销 445
二、我国珠宝厂商的正确市场定位 448
第六节 中国饰品市场竞争策略 451
一、中国饰品市场的六个主要竞争策略 451
二、中国珠宝中小企业的竞争策略 454
第七节 提升中国珠宝首饰零售业核心竞争力的措施 456
一、核心竞争力的含义与特征 456
二、我国珠宝首饰行业营销方式存在的问题 457
三、提升中国珠宝首饰零售业核心竞争力的措施 457
第八节 珠宝首饰业的网络营销情况分析 461
一、传统珠宝零售商进军互联网新战场 461
二、网络时代给传统经济带来的机遇与挑战 462
三、珠宝首饰网络营销的模式与基本内容 463
四、珠宝首饰网络营销的现状与发展 465
五、中国珠宝首饰在线消费需求分析 466
六、珠宝首饰网络“DIY”营销模式 469

第十二章 珠宝专卖终端管理策略 471
第一节 珠宝专卖终端管理不同时期特点与应对策略 471
一、导入期的特点及应对策略 471
二、上升期的特点及应对策略 472
三、成长期的特点及应对策略 472
四、成熟期的特点及应对策略 473
第二节 珠宝专卖终端管理店址选择与陈列策略 474
一、店址选择 474
二、店头的照明与色彩 475
三、POP广告 477
四、商品陈列设计 477
第三节 珠宝专卖终端销售过程的礼貌和用语 478
第四节 珠宝专卖终端促销策略 482
第五节 六桂福珠宝终端运营之道 487

第四部分   行业竞争分析

第十三章 行业竞争格局分析 489
第一节 我国珠宝业总体格局 489
一、我国珠宝业竞争形势分析 489
二、珠宝商差异化竞争现状分析 490
三、珠宝电子商务的竞争优势分析 493
四、2010年珠宝行业竞争状况分析 496
五、中国珠宝首饰业将面临群雄纷争的未来 498
六、2011年中外珠宝商争夺内地市场 499
六、目前我国市场上各大珠宝品牌商竞争情况、分布情况 501
第二节 2009-2011年外资进入中国市场情况分析 502
一、2009年卡地亚高级珠宝南京首发 502
二、2009年欧洲顶级珠宝再次访问中国 503
三、2009年绰美珠宝进入中国对决卡地亚 503
四、2010年意大利珠宝瞄准中国市场 504
五、2011年法国殿堂级珠宝Chaumet进驻春城 505
六、2011年亚洲知名珠宝品牌昭仪翠屋进驻上海 507
第三节 区域珠宝品牌间的合作竞争博弈探讨 508
一、中国珠宝首饰行业概况及竞争形势 508
二、区域珠宝品牌间合作竞争博弈的意义 508
三、区域珠宝品牌间合作竞争博弈领域和方式 509
四、区域珠宝品牌间合作竞争博弈的建议策略 510
五、未来区域珠宝首饰品牌间的合作竞争博弈 511

第十四章 行业主要企业分析 512
第一节 香港周生生珠宝 512
一、公司简介 512
二、2010年公司经营情况分析 512
三、2011年公司经营情况分析 513
四、2005-2010年公司财务数据分析 513
五、2011年周生生主推时尚珠宝首饰 515
第二节 明丰珠宝集团有限公司 516
一、公司简介 516
二、2010年公司经营情况分析 516
三、2011年明丰珠宝收购Joy 518
第三节 谢瑞麟珠宝金行(中国)公司 518
一、公司简介 518
二、谢瑞麟珠宝复牌之路 519
三、公司未来发展展望与策略 520
四、谢瑞麟珠宝金行公司北京市场营销策略探讨 520
第四节 六福珠宝 522
一、公司简介 522
二、2011年公司经营情况分析 523
三、2011年公司开店情况分析 523
第五节 东方金钰 524
一、公司简介 524
二、2010年企业经营情况分析 526
三、2011年企业经营情况分析 527
四、2007-2011年企业财务数据分析 527
五、2011年公司发展展望及策略 532
第六节 老凤祥 535
一、公司简介 535
二、老凤祥竞争优势分析 535
三、2010年企业经营情况分析 536
四、2011年企业经营情况分析 537
五、2007-2011年企业财务数据分析 537
六、2011年公司发展展望及策略 542
七、老凤祥公司未来发展战略分析 544
八、老凤祥公司增强首饰设计软实力策略 545
第七节 周大福珠宝金行 547
一、公司发展大事记 547
二、公司发展历程 548
三、公司在内地开设分店数量 550
第八节 千禧之星 551
一、公司简介 551
二、企业经营情况分析 551
第九节 恒和珠宝 553
一、公司简介 553
二、2011年公司将逐步成为集团营运中心 554
三、2011财年企业经营情况分析 554
第十节 其他知名企业 555
一、深圳市福麒珠宝首饰有限公司 555
二、香港周六福珠宝集团 555
三、香港名钻坊 561
四、广东潮宏基 561
五、浙江日月首饰集团有限公司 563
六、北京菜百 564
七、上海老庙黄金有限公司 564
第十一节 潜力品牌分析 565

第五部分   行业发展趋势与战略

第十五章 2011-2015年珠宝首饰行业未来发展趋势分析 569
第一节 行业发展政策环境分析 569
第二节 2011-2015年中国珠宝首饰行业发展趋势分析 570
一、未来中国珠宝首饰行业的发展方向 570
二、中国珠宝首饰行业发展趋势判断 571
三、中国珠宝首饰行业消费潜力巨大 572
四、2011年我国珠宝销售预测 573
五、2011年中国珠宝业的转变 574
六、2015年中国奢侈品消费情况预测 575

第十六章 2011-2015年珠宝首饰行业发展对策分析 578
第一节 珠宝品牌战略制胜策略 578
一、珠宝企业品牌发展战略 579
二、珠宝区域品牌发展战略 580
三、珠宝国家品牌发展战略 582
第二节 珠宝首饰行业品牌发展策略 583
一、珠宝品牌建设急需借鉴传统文化 583
二、珠宝企业如何树立品牌才是长久之计 584
三、中国珠宝企业应加强研发从贴牌走向自主设计 586
四、珠宝业：从渠道为王向品牌之争的过渡 587
五、三线珠宝企业品牌升级的路径 590
六、中国饰品企业应谋“四势”求发展 593
七、中国饰品急需差异化品牌定位 595
第三节 浅谈中国珠宝首饰业的价格战和价格联盟 596
一、价格、价格战和价格联盟的定义 597
二、珠宝企业之间的价格战和价格联盟 597
三、珠宝企业的价格战和价格联盟选择 598
四、未来珠宝企业间的价格战和价格联盟 599
第四节 黄金行业发展循环经济策略 600
一、发展循环经济的思考 600
二、发展循环经济的建议 601
三、发展循环经济的有效途径 601
第五节 珍珠珠宝首饰企业发展之道 602
一、提高原珠质量 602
二、增强设计水平 603
三、重视珍珠推广 603
四、树立强势品牌 604
五、解读珍珠文化 604
第六节 珠宝行业信息化解决方案 605
一、珠宝饰品行业管理现状 605
二、管理总体需求 606
三、管理预期目标 607
第七节 对于企业进入珠宝行业的建议 608
一、从价值链角度看 608
二、各种首饰的发展前景 610