2008-2009年中国移动增值服务行业市场研究预测报告

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【报告名称】：2008-2009年中国移动增值服务行业市场研究预测报告
【关 键 词】：中国 移动增值服务 投资价值 发展预测 市场调查 研究报告
【完成时间】：2008年2月
【交付方式】：特快专递、E-mail
【报告字数】：10万字
【报告页数】：168页
【报告图表】：79个
【报告价格】：印刷版：6000元   电子PDF（光盘）版：6000元   电子PDF版+印刷版 6500元
              英文版：15800元
【报告编码】：k

内容简介
    移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨大的成功。如预付费业务（神州行、如意通），短消息增值业务（移动梦网、联通在信）都有着众多的用户，已成为运营商的主要品牌。移动增值业务已成为移动运营商价值链最重要的组成部分，市场前景广阔，需求极大。据预测，中国移动增值业务市场将以每年超过30％的速度增长。
    移动商务是指通过移动通信网络进行数据传输，同时利用移动终端参与各种商务经营活动的一种新型电子商务模式。企业移动商务服务不仅包括移动银行、手机支付、移动营销、移动新型查询等服务，还包括那些为企业量身定做、能大幅提高企业运作效率和营销能力的移动应用解决方案。
    移动增值业务——位置业务悄然兴起的移动位置业务移动通信发展到今天，最能体现它勃勃生机的地方在于它丰富多彩的数据业务和增值业务。因为它适应了信息时代人们对移动业务的要求，给人们的生活带来了极大的便利，这正是发展的契机，而移动位置业务也正是在这一发展机遇下，作为移动通信网提供的一种增值业务，悄然兴起。它通过一定的技术，得到用户的位置信息（经纬度或当地街道的位置等），提供给该用户本人或通信系统本身（用于计费），或者提供给其它请求得到该用户位置的机构或个人。由于它在紧急救援、汽车导航、智能交通、团队管理等方面突出的作用，它已被越来越多的人接受，近几在国外的发展非常快。
    本研究报告依据国家统计局、信息产业部等相关部门的统计数据，对目前中国移动增值业务进行了深入和系统的分析，是欲进入该领域或者发现投资机会，了解该移动增值领域最新发展动态，提供重要参考依据。

目   录
CONTENTS

第一章 移动增值业务概述 1
第一节 移动增值业务的定义 1
第二节 移动增值业务的特点与分类 1
一  移动增值业务的特点 1
二  移动增值业务的分类 2
第三节 移动增值服务产业链分析 3
一   移动增值服务产业链图 3
二　移动增值业务产业链分析 3

第二章 2007年中国移动增值业务市场发展环境分析 5
第一节 移动增值业务市场发展总体情况 5
一  2006年我国增值电信业务市场总规模 5
二 2007年中国移动增值业务总体市场规模达到1700亿元 6
三 2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长 7
第二节 监管政策对移动增值业务的影响 7
一 监管为民鼓励竞争成出发点 7
二 号码携带基本准备就绪 8
三 SP治理将越来越严格 8
四  市场定价机制初步形成 8
五 网络融合将被积极推动 9
六 VOIP业务短期难以放开 9
七，借实名制规范市场 9
八，信产部呼吁开发新业务 10
九，SP企业加速转型 10
第三节 2008年中国宏观经济预测——投资增长促进因素大于投资抑制因素 11
一、2008年我国投资仍将保持较快增长 11
二、2007年投资高位稳定增长,投资结构有所改善 13

第三章 2007年中国移动运营商增值业务发展分析 15
第一节 移动运营商增值业务总体发展趋势分析 15
一、移动运营商增值业务市场规模分析 15
二、我国移动增值业务发展策略 17
二、业务发展分析 27
三、发展策略的调整分析 29
四、业务发展动向 30
第二节 中国联通增值业务发展分析 31
一、业绩分析 31
二、业务发展分析 33
三、发展策略分析 38
四、业务发展动向 38

第四章 2007年中国移动增值业务市场规模现状分析 40
第一节 移动通信市场用户规模现状分析 40
第二节 移动通信市场规模现状分析 42
第三节 移动增值业务市场用户规模现状分析 43
第四节 移动增值业务市场收入规模现状分析 45

第五章 2007年中国主要SP移动增值业务发展分析 47
第一节 SP增值业务发展总体趋势分析 47
一、SP市场规模现状 47
二、SP发展分析 51
三、SP发展趋势预测 55
第二节 空中网移动增值业务分析 58
一、空中网移动增值业务业绩分析 58
（一）2005-2007年第一季度空中网业绩分析 58
1，总收入减少 受政策影响营收变动频繁 58
2，毛利有所减少 毛利率上升 59
3，费用增长幅度较大 60
4，运营利润与运营利润率同创历史最低 60
（二）  空中网2007年第三季度主要业绩： 61
二、空中网业务结构分析 63
（一） 06年前半年空中网收入结构分析 63
（二） 06年3季度到07年3季度空中网收入结构分析 65
1，总体业绩回升主要得益于2G相关业务增长 65
2，手机广告凭借无线互联网门户的优势持续增长 66
3，JAVA业务有望成为空中网2.5业务的重要支撑点 66
三、空中网移动增值业务发展分析 67
1. 空中网移动增值业务发展经历 67
2，空中网移动增值业务发展布局 69
第三节 华友世纪移动增值业务分析 69
一、2001-2006华友世纪移动增值业务业绩分析 69
（一）2001-2005年华友世纪移动增值业务业绩 69
（二）2006 1-3季度华友世纪移动增值业务业绩 71
二、华友世纪业务结构分析 74
三、华友世纪移动增值业务发展分析 77
第四节 掌上灵通移动增值业务分析 80
一、掌上灵通移动增值业务业绩分析 80
(一)2000-2005年掌上灵通移动增值业务业绩分析 80
（二）  2005-2007年1季度掌上灵通移动增值业务业绩分析 81
（三） 2007年掌上灵通第二季度与第三季度业绩分析 83
1，主要运营指标情况 83
2，利率、开支和资产负责表 84
二、2002-2006掌上灵通业务结构分析 85
三、掌上灵通移动增值业务发展分析 86
第五节 TOM移动增值业务分析 87
一、2003-2007年TOM移动增值业务业绩分析 87
二、2003-2007年TOM业务结构分析 89
三、业务结构转型 89
四、2005-2007年TOM移动增值业务发展分析 90
第六节 新浪移动增值业务分析 92
一、2001-2007年新浪移动增值业务业绩分析 92
二、新浪移动增值业务发展分析 95
第七节 搜狐移动增值业务分析 100
一、2002-2007年搜狐移动增值业务业绩分析 100
二、2002-2007年搜狐移动增值业务发展分析 101
第八节 腾讯移动增值业务分析 103
一、2004-2007年腾讯移动增值业务业绩分析 103
二、2002-2007年腾讯移动增值业务发展分析 106
第九节  北纬通信 109
一  2004-2007年北纬通信的移动增值业绩分析 109
二  2004-2006年北纬通信的移动增值业务发展分析 110
1，北纬通信业务结构介绍 110
2，北纬通信竞争优势 111

第六章 2007年中国移动增值业务行业成熟业务发展分析 112
第一节 2006-2007年SMS业务发展分析 112
一、2006-2007年业务发展现状分析 112
二、业务发展预测 114
第二节 2006-2007年MMS业务发展分析 115
一、2006-2007年业务发展现状分析 115
二、业务发展预测 118
第三节 2006-2007年WAP业务发展分析 119
一、2006-2007年业务发展现状分析 119
二、2008年业务发展预测 121
第四节 2006-2007年CRBT业务发展分析 123
一、2006-2007年业务发展现状分析 123
二、2008年业务发展预测 123
第五节 2006-2007年IVR业务发展分析 125
一、2006-2007年业务发展现状分析 125
二、2008年业务发展预测 128

第七章 2007年中国移动增值业务行业热点业务分析 130
第一节 移动音乐 130
一、2006-2007年业务现状分析 130
二、2008年业务发展预测 131
第二节 2006-2007年短信搜索与WAP搜索 131
一、2006-2007年业务现状分析 131
二、2008年业务发展预测 136
第三节 2006-2007年移动即时通信 137
一、2006-2007年业务现状分析 137
二、业务发展预测 140
第四节 手机游戏 142
一、业务现状分析 142
二、业务发展预测 144
第五节 移动流媒体 145
一、业务现状分析 145
二、业务发展预测 149

第八章　移动增值服务未来的十大业务 149
1.手机电视 149
2.LBS 150
3.移动支付 150
4.移动博客 150
5.手机邮件 151
6.POC 151
7.手机搜索 152
8.手机广告 152
9.手机识别 152
10.手机黄页 152

第九章 2008-2010年中国移动增值业务发展趋势预测 153
一、已商用业务不断演进 153
二、手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点 153
三、移动搜索成为新兴业务 154
四、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入 158
六、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用 159

第十章  3G业务的发展策略 160
第一节  通信类业务分阶段发展策略 161
第二节  信息内容类业务发展策略 164
第三节  交易类业务发展策略 167

图表目录
图表 1   移动增值业务的发展分类 2
图表 2   移动增值服务产业链图 3
图表 3   2002-2006年中国移动的营业收入统计表 24
图表 4   2002-2006年中国移动的运营利润统计表 25
图表 5   2003-2006年中国移动的增值业务收入统计表 26
图表 6   2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重 26
图表 7   2007年上半年中国移动新业务收入结构 30
图表 8   2005与 2006年中国联通主营业务分行业、产品情况表 31
图表 9   2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重 31
图表 10  2007年1-8月中国移动，中国联通每月新增用户对比 32
图表 11  2007年上半年中国联通新业务收入结构 39
图表 12  2002-2007年中国移动通信用户规模发展情况 40
图表 13  2004-2010年行动用户统计与预测 41
图表 14  2004-2010年固网用户统计与预测 42
图表 15  2003-2010年中国国内四大移动通信运营商营收对比 42
图表 16  2004-2007年6月全国增殖业务经营者数量 43
图表 17  2006年底各类增值电信业务经营者数量比例 44
图表 18  2001-2007年6月中国增值电信业务经营者增减情况 45
图表 19  2003-2007我国移动增殖业务市场规模现状与预测    单位：亿元 46
图表 20  2004-2006年中国移动增值典型企业市场份额 49
图表 21  2004-2006年移动增值业务经营企业总体盈亏状况 50
图表 22  2006年跨地区移动增值运营企业业务收入前十强 50
图表 23  2005-2007年1季度空中网总收入统计 58
图表 24  2005-2007年1季度空中网毛利率统计 59
图表 25  2005-2007年1季度空中网费用统计 60
图表 26  2005-2007年1季度空中网运营利润统计 61
图表 27  2006年第一季度空中网的收入结构 63
图表 28  2006年第二季度空中网的收入结构 64
图表 29  2006-2007第三季度空中网各季度营业收入及增长情况 65
图表 30  2006-2007第三季度空中网各季度营业收入结构情况 66
图表 31  2001-2005年华友世纪营收总额 70
图表 32  2000-2005年华友世纪净利润统计 70
图表 33  2000-2005年华友世纪净利润率统计 71
图表 34  华友世纪业务结构图 76
图表 35  2001-2005年华友世纪营收结构    单位：千美元 76
图表 36  2002-2005年华友世纪运营商收益结构 77
图表 37  2004-2005年华友世纪各季营收结构 78
图表 38  2000-2005年掌上灵通毛营收 80
图表 39  2000-2005年掌上灵通净利润 81
图表 40  2005-2007年1季度掌上灵通各季度总收入统计 82
图表 41  2005-2007年1季度掌上灵通运营利润统计 82
图表 42  2004Q1~2006Q1掌上灵通营收结构 85
图表 43  2003-2007上半年TOM移动增值业务成本费用统计 87
图表 44  2003-2007上半年TOM移动增值业务营业收入统计 88
图表 45  2003-2007上半年TOM移动增值业务运营利润与利润率统计 88
图表 46  2003-2007上半年TOM广告收入统计 89
图表 47  2001-2006年新浪净营收情况    单位：万美元 93
图表 48  2002-20071季度搜狐营业收入统计 100
图表 49  2004-2006年新浪搜狐增值业务各季度收入对比 101
图表 50  2002-20071季度搜狐非广告收入统计 101
图表 51  2004-2007年1季度腾讯营业收入统计 104
图表 52  2004-2007年1季度腾讯互联网增值业务收入统计 104
图表 53  2004-2007年1季度腾讯SP业务规模统计 107
图表 54  2004-2006年北纬通信的移动增值业务收入构成   单位：百万 109
图表 55   2004-2006年北纬通信总收入统计 109
图表 56  2004-2006年北纬通信移动增值业务收入构成   单位：万元 110
图表 57  北纬通信与行业第一梯队公司收入规模、市场份额比较 111
图表 58  2006年跨地区移动增值业务各类增值业务收入所占比列 112
图表 59  2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入变化图  单位：万美元 113
图表 60  2006年短信业务收入前十强 114
图表 61  2006年MMS业务收入前十强 115
图表 62  中国手机用户对MMS的需求调查 117
图表 63  05年-06年12月CMCC WAP业务信息费市场规模 120
图表 64  2006年WAP业务收入前十强 120
图表 65  2007年7月移动WAP收入排名 121
图表 66  2006年IVR业务收入前十强 128
图表 67  2005-2010年3G业务收入统计与预测 160
图表 68  通信类业务市场吸引力评估 162
图表 69  通信类业务的市场适应度评估 163
图表 70  通信类业务的分阶段发展 164
图表 71　信息内容类业务的市场吸引力评估 165
图表 72　信息内容类业务的市场适应度评估 166
图表 73  信息内容类业务的分阶段发展 166
图表 74　交易类业务市场吸引力评估 169
图表 75　交易类业务市场适应度评估 170
图表 76  交易类业务分阶段发展 170
图表 77　娱乐类业务市场吸引力评估 172
图表 78　娱乐类业务市场适应度评估 172
图表 79  娱乐类业务分阶段发展 173