2012-2016年中国女装行业分析及投资咨询报告

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内容介绍

据统计，目前我国女装实现的年销售收入超过1000亿，其中，销售收入超过4亿元的女装品牌还不超过10家。中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势；虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响，然而，这种规模毕竟是松散的结合。中国女装目前还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段，也是中国女装产业发展中的必经阶段。但是，我国女装业整体发展形势良好。在我国，家庭资产超过30万元人民币、年收入超过10万元人民币的属中产阶层。据此计算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达1亿个，户均拥有资产32万元，而这1亿个中产家庭正意味着潜力巨大的消费市场。

从目前发展程度来看，由于我国的地域辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费随意性，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等，根据线路高低又可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。然而与国际女装的先进水平相比，我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距。加之国外品牌的大量涌入，我国女装的高端市场几乎全部被国外品牌所占领，国内女装市场的国际化竞争愈加明显；在全国范围内，女装品牌的市场集中度较低，突破区域性的品牌较少；品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念；女装市场总量供给有余，但有效供给不足，高附加值品牌产品缺乏，产品结构性矛盾依然突出。虽然中国女装市场的前景是美好的，但道路是艰辛的，中国女装的发展任重而道远！

从整体看，随着服装国际化进程的加快，女装行业的竞争将会更加激烈。我国服装行业的市场竞争朝着价值竞争阶段发展，数量竞争将逐渐退出主流竞争模式，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代开启序幕。就近几年的中国市场来看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主。目前我国进入老龄化阶段，中老年消费层越来越大，但中老年阶段的个性女装相对短缺，为服装企业蕴藏了巨大的商机。未来几年，我国休闲女装继续旺销；女装个性化逐渐凸显；个性、健康服装将成为消费亮点；女装市场更加细分化。而那些能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者服装需求的企业，就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益。

可以看出，在当前环境下，中国女装企业仍需要苦练内功，提升企业管理、营销水平，加强品牌管理的力度，填补在全国乃至国际上形成规模和影响的品牌空白，从而赢得国内女性品牌服装的天下，这样才能在在未来严峻的国际女装市场竞争中脱颖而出。

本报告主要依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、中国服装协会、中国纺织工业协会、国内外相关刊物的基础信息以及女装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界女装行业整体发展大势，对中国女装行业的发展情况、经济运行数据、进出口数据、主要细分市场、区域市场、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来女装行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了女装行业今后的发展与投资策略，为女装生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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第一部分  行业发展分析

第一章 女装行业发展概况 1
第一节 女装行业基本定义和分类 1
一、女装历史发展分析 1
二、女装行业文化的演变 2
第二节 女装行业的基本特征 10
一、区域特征突出 11
二、时尚个性突出 11
三、与上下游共荣 11
第三节 女装工艺和使用设备现状 11
一、饰绣设备 12
二、激光雕刻机 12
三、内衣无缝加工技术 12

第二章 国际女装行业发展分析 14
第一节 美国女装市场分析 14
一、美国女装发展状况 14
二、美国女装设计影响因素 15
三、2012年纽约秋冬女装流行趋势 15
第二节 日本女装市场分析 16
一、2011年日本女装电子商务销售情况分析 16
二、日本高级女装生产要素管理模式分析 17
三、2011年日本百货商场女装市场发展状况 20
四、2012年秋冬日本女装色彩流行趋势 21
第三节 法国女装市场分析 22
一、法国女装产业发展分析 22
二、法国女装市场营销理念 23
三、法国女装市场发展情况 24
四、法国女装市场进出口情况 26
五、法国女装市场本地生产情况 27
六、法国女装市场消费者分析 27
七、法国女装市场进入情况分析 29
八、欧洲联盟针对中国进口服装产品的限制措施 30
九、中国企业今后应该努力的方向 31
十、2011年法国女装企业经营现状 31
第四节 其他国家女装市场分析 32
一、意大利女装产业现状分析 32
二、韩国女装发展策略分析 41

第三章 中国女装行业发展分析 43
第一节 中国女装行业现状分析 43
一、中国女装行业概况 43
二、中国女装产业现状 44
三、中国女装企业发展状况 46
四、2012年我国女装行业发展分析 48
五、2012年中国女装品牌发展情况 49
六、2012年女装全国市场销售情况 52
七、2012年市场经济景气度对女装着装趋势影响 53
第二节 中国女装发展问题与机遇分析 54
一、女装市场大码女装商机分析 54
二、金融危机下的女装品牌机遇 54
三、传统外贸女装开拓国内市场 59
四、中国女装国内市场发展策略选择 60
五、中国女装发展存在问题分析 61
第三节 中国女装市场消费分析 64
一、中国女装消费主体 64
二、中国女装市场细分分析 65
三、中国女装市场销售特点 65
四、中国女装消费者行为研究 66
五、女装零售顾客的消费心理 71
六、中国女装消费趋势和市场空白 73
第四节 不同品牌忠诚度的女装消费者对价格促销的态度研究 74
一、问题的提出 74
二、研究设计 75
三、结果与分析 76
四、结论 81

第四章 中国女装行业进出口数据分析 83
第一节 针织或钩编女装进出口统计 83
一、2011-2012年针织或钩编女大衣等进出口 83
二、2011-2012年女西便服套装等进出口统计 87
三、2011-2012年女衬衬裙、浴衣进出口统计 91
四、2011-2012年针织或钩编女衬衣进出口统计 96
第二节 非针织或钩编女装进出口统计 101
一、2011-2012年非针织或钩编女大衣进出口统计 101
二、2011-2012年女西装或便服套装等进出口统计 106
三、2011-2012年非针织或钩编女衬衫进出口统计 111
四、2011-2012年女背心、衬裙、浴晨衣进出口统计 116
五、2011-2012年胸罩、紧身胸衣等进出口统计 121

第二部分  区域及细分市场分析

第五章 女装行业区域市场分析 127
第一节 深圳女装市场分析 127
一、深圳女装业现状 127
二、深圳女装市场现状 131
三、深圳女装行业发展模式分析 134
四、深圳女装产业区域品牌塑造分析 137
五、2012年深圳女装内贸市场现状 139
六、2012年深圳女装品牌发展预测 140
第二节 杭州女装市场分析 141
一、杭州女装设计人才现状 141
二、杭州女装营销软肋分析 146
三、新形势下杭州丝绸女装业发展对策 149
四、杭女装产业面临新机遇新挑战 151
五、发展杭州女装业对策措施 155
六、2012年杭州女装向国际大牌靠拢 157
第三节 郑州女装市场分析 159
一、郑州女装业发展现状分析 159
二、2012年郑州女装发展形势分析 160
三、2012年郑州女装抱团发展分析 162
四、2012年郑州女装发展前景分析 162
五、郑州女裤发展趋势 164
第四节 其他部分城市女装市场分析 167
一、2012年泉州女装市场发展分析 167
二、2012年厦门女装市场发展分析 168

第六章 女装细分产品分析 171
第一节 孕妇装市场分析 171
一、中国孕妇装市场潜力分析 171
二、中国孕妇装市场现状分析 172
三、80后让孕妇装时尚升级 175
四、孕妇装市场战略分析 177
五、2012年我国孕妇装投资前景 179
六、2012年孕妇装竞争趋势 181
第二节 女性内衣市场分析 185
一、经济危机下女性内衣销售形势分析 185
二、女人内衣跨性别营销模式分析 186
三、女性高端内衣竞争策略选择分析 187
四、中国高档女性内衣销售特征趋势 189
五、2012-2016年女性内衣发展预测 192
六、女性内衣发展前景 193
第三节 婚纱行业分析 195
一、我国《婚纱礼服行业标准》分析 195
二、婚纱市场需求状况 195
三、我国婚纱产业发展现状 196
四、我国婚纱市场存在的问题 197
五、关于我国婚纱产业的建议及前景 199
六、2012年我国婚纱市场发展形势分析 199
第四节 其他部分女装子行业分析 203
一、中国旗袍的发展 203
二、中国女裤行业现状 204
三、高级女装市场分析 204

第七章 相关行业发展分析 207
第一节 服装行业发展分析 207
一、2012年服装产品生产情况 207
二、金融危机形势下行业的发展态势 223
三、2012年纺织服装行业出口情况分析 228
四、2012年中国服装企业发展机遇及转型分析 230
五、2000年纺织服装外销市场发展预测 231
第二节 纺织行业发展分析 233
一、2012年我国纺织行业经济运行分析 233
二、2012年我国纺织行业内需市场回顾 237
三、2012年纺织行业整体发展形势分析 241
四、2012年纺织行业发展环境分析 242
五、2012年中国纺织内需市场预测 246
六、2012年中国纺织行业发展目标分析 250
第三节 2012年各地区纺织服装制造经济指标 250

第三部分  行业竞争格局分析

第八章 中国女装行业竞争分析 301
第一节 中国女装行业竞争分析 301
一、中国女装行业竞争格局 301
二、2012年女裤行业竞争状况 303
三、2012年女装企业综合能力竞争分析 305
四、女装企业国际品牌发展分析 307
五、中国女装行业竞争趋势 309
第二节 中外女装竞争分析 310
一、中外女装的比较分析 310
二、我国女装市场品牌发展状况 313
三、外国品牌女装在中国市场竞争分析 313
四、外国品牌女装在中国高端市场竞争分析 317
第三节 国外女装在华竞争分析 318
一、2012年韩国美伊恋品牌服装在华女装市场竞争 318
二、2012年法国芭碧妮娅在华女装市场竞争分析 319
三、2012年菲格迪娅在中国女装市场竞争分析 320
四、2012年箩伦诗在华高端女装市场竞争分析 321
五、2012年韩国左娜拉在华女装市场竞争状况 321

第九章 国外女装行业优势企业分析 323
第一节 范思哲（VERSACE） 323
一、公司简介 323
二、范思哲中国市场战略 324
三、金融危机下公司发展状况分析 326
四、2012年公司在亚洲市场扩张分析 327
第二节 古琦(GUCCI) 327
一、公司简介 327
二、公司品牌介绍 329
三、2012年Gucci女装系列产品分析 329
第三节 VEROMODA 333
一、公司简介 333
二、公司在华发展 335
三、公司产品特点 336
第四节 埃斯普瑞（ESPRIT） 337
一、公司简介 337
二、公司品牌介绍 337
三、公司市场定位 338
四、公司发展方向 338
五、公司在华分销网络策略 338
第五节 ONLY 340
一、公司简介 340
二、品牌优势 341
三、ONLY公司品牌取胜策略 343

第十章 中国女装行业优势企业分析 344
第一节 北京白领时装有限公司 344
一、公司简介 344
二、公司发展战略分析 344
第二节 上海斯尔丽服饰有限公司 345
一、公司简介 345
二、公司发展战略分析 347
第三节 上海英模特制衣有限公司 349
一、公司简介 349
二、公司人才战略 349
第四节 东莞东越服装有限公司 350
一、公司简介 350
二、公司市场定位 350
三、以纯品牌发展分析 351
第五节 武汉红人服饰有限公司 351
一、公司简介 351
二、公司品牌定位 352
三、公司发展战略分析 353
四、金融危机下公司逆势扩张分析 354
第六节 阿依莲有限公司 355
一、公司简介 355
二、公司品牌分析 356
三、公司设计风格分析 357
四、公司经营理念 357
第七节 邦宸国际有限公司 358
一、公司简介 358
二、公司品牌分析 359
三、公司市场定位 359
第八节 雅戈尔有限公司 359
一、公司简介 359
二、2012年公司经营情况分析 361
三、2012年公司财务数据分析 364
四、2012年公司发展动态及策略 369
五、2012年公司进入女装市场计划分析 370

第四部分  行业发展趋势及战略

第十一章 2012-2016年女装行业发展趋势与投资分析 373
第一节 2012-2016年女装市场发展趋势分析 373
一、女装市场发展前景分析 373
二、中国女装行业发展趋势 373
三、中国女装产业集群趋势 374
四、中国高级女装品牌发展趋势 375
五、中国高级女装市场发展趋势 377
六、中国女装色彩及面料、款式流行趋势 379
第二节 2012年女装流行趋势分析 380
一、2012年春夏女装市场新走势 380
二、2012年春夏女装流行趋势 381
三、2012年春季女装市场新款流行色彩 383
四、2012年秋冬女装面料流行趋势 385
第三节 2012-2016年女装行业投资分析 391
一、女装的绿色壁垒及对策 391
二、银行信贷机会投资分析 395
三、女性服装市场投资前景 395
四、未来女装行业投资热点 396

第十二章 2012-2016年女装行业营销战略分析 399
第一节 女装营销策略分析 399
一、女装营销渠道分析 399
二、女装品牌渠道建设策略分析 399
三、女装存货的管理消化方案 402
四、哥弟女装市场细分化策略 404
五、女装市场定位及战略发展分析 404
第二节 女装品牌企业发展策略分析 405
一、女装品牌发展策略 405
二、女装品牌代理策略 409
三、代理国外女装品牌新思考 410
四、品牌女装折扣店营销分析 416
五、女装品牌终端经营策略 418
第三节 探讨中国女装名牌企业的发展之路 419
一、明确的市场定位 420
二、科学的技术标准 421
三、艺术的经营策略 422
四、品牌女装企业发展之路 423
第四节 中高档女装企业市场策略分析 424
一、中高档中年女装策略 424
二、高级女装经营战略 425
三、高级女装品牌经营法则 427

图表目录
图表：服装基本分类表 9
图表：2004-2007年意大利女装产业销售收入变化图 32
图表：2004-2007年意大利女装产业产值变化图 33
图表：2004-2007年意大利女装产业实现贸易顺差变化图 34
图表：2004-2007年意大利国内市场女装消费金额变化图 35
图表：2006年意大利按营业收入排名前十位的女装企业 36
图表：意大利按净利润排名前十位的女装企业 37
图表：消费者了解女装趋势的主要渠道 67
图表：女装消费者对于广告方式的认可程度 67
图表：最能引起女装消费者购买欲望的因素 68
图表：吸引女装消费者进入卖场的主要因素 68
图表：消费者购买女装时最关心的问题 69
图表：影响女装消费者重复购买的因素 69
图表：女装消费者主要购买的服装类别 70
图表：女性消费者春夏装和秋冬装的消费档次 70
图表：女装消费者品牌忠诚度分布表 77
图表：女装不同品牌忠诚度的消费者对价格重视度的均值及方差检验表 78
图表：偶尔深度折扣和频繁浅幅度折扣的比较 79
图表：女装两种促销方式的配对样本检验 80
图表：女装不同品牌忠诚度的消费者的折扣敏感区间的交叉表分析 81
图表：2012年针织或钩编女大衣等进口统计 83
图表：2012年针织或钩编女大衣等出口统计 85
图表：2012年针织或钩编女西便服套装等进口统计 87
图表：2012年针织或钩编女西便服套装等出口统计 89
图表：2012年针织或钩编女衬裙、浴衬裙、浴衣等进口统计 91
图表：2012年针织或钩编女衬裙、浴衬裙、浴衣等出口统计 94
图表：2012年针织或钩编女衬衣进口统计 96
图表：2012年针织或钩编女衬衣出口统计 99
图表：2012年非针织或钩编女大衣等进口统计 101
图表：2012年非针织或钩编女大衣等出口统计 104
图表：2012年女西装或便服套装等进口统计 106
图表：2012年女西装或便服套装等出口统计 108
图表：2012年非针织或钩编女衬衫等进口统计 111
图表：2012年非针织或钩编女衬衫等出口统计 113
图表：2012年女背心、衬裙、浴晨衣等进口统计 116
图表：2012年女背心、衬裙、浴晨衣等出口统计 118
图表：2012年胸罩、紧身胸衣等进口统计 121
图表：2012年胸罩、紧身胸衣等出口统计 123
图表：2011-2012年服装产量及增长率全国合计 207
图表：2011-2012年服装产量及增长率北京市合计 207
图表：2011-2012年服装产量及增长率天津市合计 208
图表：2011-2012年服装产量及增长率河北省合计 208
图表：2011-2012年服装产量及增长率山西省合计 208
图表：2011-2012年服装产量及增长率辽宁省合计 209
图表：2011-2012年服装产量及增长率吉林省合计 209
图表：2011-2012年服装产量及增长率黑龙江合计 210
图表：2011-2012年服装产量及增长率上海市合计 210
图表：2011-2012年服装产量及增长率江苏省合计 210
图表：2011-2012年服装产量及增长率浙江省合计 211
图表：2011-2012年服装产量及增长率安徽省合计 211
图表：2011-2012年服装产量及增长率福建省合计 212
图表：2011-2012年服装产量及增长率江西省合计 212
图表：2011-2012年服装产量及增长率山东省合计 212
图表：2011-2012年服装产量及增长率河南省合计 213
图表：2011-2012年服装产量及增长率湖北省合计 213
图表：2011-2012年服装产量及增长率湖南省合计 214
图表：2011-2012年服装产量及增长率广东省合计 214
图表：2011-2012年服装产量及增长率广西区合计 214
图表：2011-2012年服装产量及增长率重庆市合计 215
图表：2011-2012年服装产量及增长率四川省合计 215
图表：2011-2012年服装产量及增长率贵州省合计 216
图表：2011-2012年服装产量及增长率云南省合计 216
图表：2011-2012年服装产量及增长率陕西省合计 216
图表：2011-2012年服装产量及增长率甘肃省合计 217
图表：2011-2012年服装产量及增长率新疆区合计 217
图表：2011-2012年服装产量及增长率宁夏区合计 218
图表：2011-2012年服装产量及增长率内蒙古合计 218
图表：2011-2012年服装产量及增长率青海省合计 218
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标全国合计 252
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标全国合计 254
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标北京市合计 255
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标天津市合计 257
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标河北省合计 258
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标山西省合计 260
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标内蒙古合计 262
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标辽宁省合计 263
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标吉林省合计 265
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标黑龙江合计 266
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标上海市合计 268
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标江苏省合计 269
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标浙江省合计 271
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标安徽省合计 273
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标福建省合计 274
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标江西省合计 276
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标山东省合计 277
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标河南省合计 279
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标湖北省合计 280
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标湖南省合计 282
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标广东省合计 283
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标广西区合计 285
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标重庆市合计 286
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标四川省合计 288
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标贵州省合计 289
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标云南省合计 291
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标陕西省合计 292
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标甘肃省合计 294
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标青海省合计 295
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标宁夏区合计 297
图表：2011-2012年纺织服装制造主要经济指标新疆区合计 298
图表：2011-2012年华东地区女装前十名品牌排名统计 303
图表：2011-2012年全国女装前十名品牌排名统计 303
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司主营构成表 364
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司流动资产表 364
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司长期投资表 365
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司固定资产表 365
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司无形及其他资产表 365
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司流动负债表 365
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司长期负债表 366
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司股东权益表 366
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司主营业务收入表 366
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司主营业务利润表 367
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司营业利润表 367
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司利润总额表 367
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司净利润表 367
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司每股指标表 367
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司获利能力表 368
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司经营能力表 368
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司偿债能力表 368
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司资本结构表 368
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司发展能力表 369
图表：2011-2012年雅戈尔集团股份公司现金流量分析表 369