2011-2015年中国动漫市场分析及发展战略咨询报告

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             本研究报告由公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、文化部、中国动画行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及服装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，首先介绍了动漫的定义、动漫产业及动漫作品等，接着分析了国际国内动漫产业的现状和动漫市场的运行情况，然后具体介绍了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业的发展。随后，报告对动漫产业做了区域发展分析、衍生产品市场分析、国内外重点企业运营状况分析、成功动漫人物案例分析、行业竞争分析和金融危机环境下动漫产业的发展分析，最后分析了动漫产业的投资潜力、存在风险与未来前景。本报告为动漫企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分   行业发展分析

第一章 动漫产业概述 1
第一节 动漫简介 1
一、动漫的定义 1
二、动画的相关介绍 1
三、漫画的相关介绍 1
第二节 动漫产业概述 2
一、动漫产业的定义 2
二、动漫产业链定义 2
三、动漫周边产业定义 3

第二章 世界动漫产业发展分析 5
第一节 国际动漫产业发展概况 5
一、国外动漫产业政策解析 5
二、国际动漫产业发展综述 11
三、国际动漫产业的发展特点 12
四、国际动漫产业发展的成功经验剖析 13
第二节 日本动漫产业 14
一、日本动漫产业的发展回顾 14
二、日本动漫行业发展特色解析 22
三、2011日本动画业界及动画市场动向 25
第三节 美国动漫产业 26
一、美国动漫产业发展历史 26
二、美国动漫的特点及运作模式 27
三、2011年美国动漫节参观人数创历史新高 30
第四节 韩国动漫产业 31
一、韩国动漫产业发展回顾 31
二、韩国如何发展动漫产业 35
三、韩国重振动漫产业的几大措施 36
四、2008年韩国动漫人物《倒霉熊》登陆中国 39
第五节 台湾动漫产业 39
一、台湾动漫产业发展浅析 39
二、台湾动漫市场发展综述 43
三、台湾动漫产业：与大陆携手“逐格造梦” 47
四、2011年台湾两岸共同拓展国际动漫市场 48
第六节 欧洲国家动漫产业 49
一、英国动漫产业在欧洲居领先地位 49
二、俄罗斯动画产业发展概况 50
三、捷克动画产业发展分析 50
四、波兰动画产业发展简况 51
五、瑞典动画产业发展概况 52
六、欧洲动漫产业发展的“软肋” 53

第三章 中国动漫产业分析 54
第一节 中国动漫产业发展概况 54
一、动漫产业迅猛发展 54
二、产业政策不断给力 54
三、动漫出版物持续发力 55
四、影视动画成绩斐然 55
五、动漫新媒体积极探索 56
六、动漫衍生品开发风生水起 57
七、动漫“走出去”惊喜不断 58
第二节 2010-2011年中国动漫产业发展分析 59
一、2010年动漫产业总产值 59
二、2010年动漫产业步入高速发展期 59
三、2010年中国动漫游戏产业政策渐成体系 62
四、2010年国内外动漫产业十大新闻 63
五、2011年中国动漫产业集聚效应凸显 65
六、2011年动漫产业获免税政策 66
第三节 中国动漫行业人才供求现状 67
一、动漫行业人才供应及需求情况 67
二、动漫人才流动性状况 68
三、中国动漫人才供给形势不容乐观 69
第四节 中国动漫产业的战略模式 70
一、动漫产业发展战略模式的必要性 70
二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 70
三、创建我国动漫产业战略模式的探讨 73
四、动漫产业发展模式要处理好五方面的关系 76
五、动漫产业发展模式的主要战略部署 78
第五节 中国动漫产业面临的困境 80
一、我国动漫产业发展存在的主要问题 80
二、中国动漫产业发展的四大软肋 81
三、中国本土动漫产业遭遇新挑战 83
四、制约我国动漫产业发展的瓶颈 84
五、国内动漫产业整合步伐亟待提速 85
第六节 发展中国动漫产业的建议 87
一、发展机遇中的中国动漫业如何转型？ 87
二、中国动漫发展亟需进行体制改革 90
三、中国动漫产品需要实行分级制度 92
四、发展中国动漫产业的措施 97
五、促进中国动漫产业可持续发展的策略 98

第四章 中国动漫市场分析 99
第一节 中国动漫市场概况 99
一、2010年中国动漫产业市场分析 99
二、中国动漫市场崛起的四大因素分析 101
三、动漫市场戏曲动漫开辟一席之地 103
四、国产动漫已占国内市场半壁江山四项措施促其国际化 105
五、国内成人动漫市场开发前景广阔 105
第二节 中国动漫消费市场分析 106
一、中国成为世界最大动漫消费市场 106
二、中国动漫市场消费者构成情况 107
三、动漫产品消费者的代际消费原理探讨 107
四、青少年动漫消费情况分析 113
五、透析中国儿童动漫消费市场的潜力 118
第三节 中国动漫市场营销分析 120
一、中国原创动漫营销能力分析 120
二、动漫图书市场的营销技巧 122
三、动漫市场营销进入新媒体时代 126
四、金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战 129
五、动漫营销的中国机遇与挑战 131

第二部分   细分市场分析

第五章 动画产业 136
第一节 全球动画产业概述 136
一、世界动画电影发展历程 136
二、全球动画产业发展概况 146
三、日美动画电影风格分析 148
四、全球十大经典动画片回眸 151
第二节 中国动画产业发展概况 153
一、“十一五”中国动画产业跨越式发展 153
二、“十二五”期间我国动画产业已从起步期进入跃升期 154
第三节 2010-2011年中国动画产业运行现状 154
一、2010年我国动画片制作发行情况 154
二、2010年中国影视动画产业发展特征解析 156
三、2011年我国动画片制作发行情况 160
第四节 中日动画比较分析 160
一、中日动画的发展路径 161
二、中日动画的生态环境 162
三、中日动画的创作策略 162
四、中日动画的价值取向 164
第五节 中国动画播映市场分析 164
一、中国动画播映体系的形成 164
二、中国影视动画播映市场规模初显 165
三、2010年中国动画片播映体系渐趋完善 166
四、中国动画电影播映市场开发营销策略分析 167
第六节 中国动画产业发展的问题与对策分析 169
一、人才供需失衡桎梏中国动画产业发展 169
二、进口动画片冲击的“双重怪圈”严重制约中国动画产业发展 171
三、国内外动画片制作成本存在巨大差异 173
四、发展中国动画产业的建议 173

第六章 漫画产业 176
第一节 全球漫画产业分析 176
一、欧美漫画业概况 176
二、美国漫画业青睐“数字化” 181
三、日本漫画发展呈现下坡趋势 183
四、韩国影视业热捧日本漫画小说 183
第二节 中国漫画产业分析 184
一、中国漫画发展的七个阶段 184
二、中国漫画产业发展概述 186
三、手机漫画给中国漫画业带来新气象 189
四、中国漫画杂志市场格局分析 192
五、国内漫画消费市场分析 195
六、中国原创漫画受国际市场青睐 196
第三节 香港漫画产业 197
一、香港漫画业的崛起 197
二、2009年香港出现首部政策性漫画 200
三、日本漫画对香港漫画的影响分析 201
第四节 漫画新闻产业 205
一、漫画新闻的定义 205
二、中国漫画新闻的概况 206
三、漫画新闻的传播优势分析 207
四、漫画新闻发展中的问题分析 208
五、漫画新闻发展的策略 208
第五节 中国漫画产业的问题与发展趋势分析 210
一、新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍 210
二、推动原创 用漫画杠杆撬起动漫产业发展 212
三、动漫时代传统漫画的发展走向 214
四、成人漫画市场前景广阔 216

第七章 手机动漫产业 218
第一节 手机动漫概述 218
一、手机动漫的概念 218
二、手机动漫的产业价值链 218
三、手机动漫市场的特点 220
四、手机动漫的传播性与受众分析 220
第二节 中国手机动漫产业发展概况 223
一、手机动漫产业发展综述 223
二、手机动漫盈利前景渐明 223
三、3G时代手机动漫面临的机遇与挑战 225
四、2010年手机动漫市场规模 226
五、2011年手机动漫标准制定工作启动 228
第三节 手机动漫产业面临的问题与对策分析 229
一、3G手机与动漫产业合流利益分配成最大的问题 229
二、手机动漫亟需建立有效的商业模式 231
三、手机动漫（偏漫画）的问题及对策 232
四、手机动漫（偏动画）的问题及策略 232
第四节 手机动漫发展前景及趋势分析 233
一、手机动漫产业前景光明 233
二、行业标准如何制定 235

第八章 网络动漫产业 237
第一节 网络动漫概述 237
一、网络媒体的定义及分类 237
二、网络动漫的用户特征 238
三、网络动漫市场特点分析 238
四、网络动漫的两种经营模式 241
第二节 网络动漫产业分析 241
一、探析传统文化对网络动画创作影响 241
二、中国网络动漫市场蓬勃发展 244
三、网络动漫试水传统领域 244
四、中国网络动漫面临的机遇与挑战 247
第三节 网络动漫产业赢利分析 249
一、动漫网站盈利模式单一 249
二、“有价无市”的尴尬 250
三、不要风险投资 251
四、网络动漫亟待突破盈利困局 252
第四节 FLASH动画发展分析 255
一、FLASH动画概述 255
二、Flash动画与传统动画之比较 257
三、FLASH动画从网络走向电视是趋势 258

第九章 动漫游戏（偏网络）产业 261
第一节 网络游戏产业发展概况 261
一、中国网络游戏产业政策环境分析 261
二、中国网络游戏市场消费群体分析 262
三、2010年中国网络游戏产业发展状况 262
四、2011年中国网络游戏产业发展状况 263
第二节 2010网络游戏市场调查分析 264
第三节 动漫游戏产业分析 268
一、动漫游戏产业的特征解析 268
二、动漫网络游戏业最能体现文化创意实质 269
三、全球动漫游戏产业推动三大市场发展 270
四、网络游戏与动漫之间的融合发展 270
五、我国动漫游戏市场规模 271
六、我国动漫游戏技术瓶颈问题受关注 273
第四节 发展中国动漫游戏产业的建议 274
一、正确认识动漫游戏业的战略机遇期 274
二、走中国道路让国产原创产品占主流 274
三、高端人才培养是关键 275
四、培育动漫游戏产业链 275
五、保护知识产权及提升行业自律意识 276
第五节 动漫游戏的发展前景与趋势分析 277
一、网游业与动漫业结合前景看好 277
二、中国动漫游戏产业市场潜力探析 278
三、2011年中国网游市场发展预测 279
四、网络游戏未来十大趋势 280

第十章 动漫产业区域发展状况 282
第一节 北京动漫产业 282
一、北京动漫产业产值获得大丰收 282
二、北京动漫游戏产业优势分析 283
三、2010年北京动漫游戏发展分析 284
四、“十二五”北京动漫游戏产业产值预计 284
六、加快发展北京动漫产业的建议 285
第二节 上海动漫产业 285
一、上海动漫产业发展现状浅析 285
二、上海动漫产业发展的优势与机遇 290
三、2011年上海动漫衍生产业园发展态势良好 292
四、2011年上海市加大动漫扶持力度 294
五、2011年上海动漫公共技术服务平台通过国家有关部门联合验收 296
第三节 深圳动漫产业 296
一、深圳动漫产业发展的路径、要素及定位 296
二、深圳动漫产业集聚效应显现 303
三、深入分析深圳动漫产业的现状 304
四、深圳动漫业急需做大产业 310
五、深圳动漫产业面临的挑战与发展建议 311
第四节 济南动漫产业 313
一、济南市动漫产业发展概况 313
二、济南市形成动漫游戏产业链 314
三、济南市出台新政扶持动漫产业 315
四、2010年济南市动漫产业产值 316
第五节 长沙动漫产业 316
一、长沙市动漫产业的比较优势 316
二、长沙动漫产业发展的政策环境 318
三、2010年长沙市动漫生产数量跃居全国第二位 318
四、2011年长沙动漫产业跨入转型关键时期 319
第六节 杭州市动漫产业 322
一、杭州动漫产业发展的背景和优势 322
二、2010杭州动漫产业发展十件大事综述 324
三、2011年杭州动漫游戏业进入全国领先行列 327
四、杭州动漫产业发展的成功经验 327
五、2011年杭州做大做强文化创意产业 329
第七节 厦门动漫产业 330
一、厦门动漫产业的发展概况 330
二、厦门动漫产业成为三产发展中坚力量 331
三、福建省多渠道全方位开发动漫产业人才 332
四、厦门承接台湾动漫产业转移研究 333
五、2011年厦门市22家动漫企业获扶持资金情况 338
第八节 其他省市动漫产业 338
一、重庆动漫产业发展综述 338
二、南京市动漫产业发展概述 340
三、2010年湖北动漫产业发展分析 340
四、2010年武汉全市动漫产值 341
五、2010年成都动漫产业发展分析 341
六、2010年福州动漫产业发展迅速 342
七、2010年河南省动漫产业实现重大突破 342
八、2010年江西省通过认定动漫企业和重点动漫企业名单 343
九、安徽出台“十二五”时期动漫产业发展规划 344

第十一章 动漫衍生品市场分析 347
第一节 动漫衍生品市场概况 347
一、2011年国内动漫衍生品市场分析 347
二、中国动漫衍生产品市场空间大 但企业盈利模式还不明确 347
三、动漫衍生品市场空间超千亿元 企业面临洗牌 349
四、发展动漫衍生品市场 创意主打商标先行 351
五、动漫衍生品市场被看好 352
第二节 动漫与广告业 354
一、动漫与广告的结合 354
二、动漫广告是跨越传统的新产物 357
三、在线广告是动漫产业的重要发展领域 360
四、动漫广告迎来“80后”消费黄金时代 361
第三节 动漫与服装产业 363
一、动漫服装的产生 363
二、卡通服装品牌 我国服装市场生力军 363
三、卡通童装设计中的浪漫、纯正 366
四、动漫主题成为传统服装业发展新契机 367
五、发展动漫服装品牌的市场初探 369
第四节 动漫与食品产业 371
一、动漫食品在中国悄然流行 371
二、卡通食品带动食品业新的消费浪潮 372
三、休闲食品借用动漫形象的好处及对策 372
四、迪士尼食品向健康食品迈进 374
第五节 动漫与玩具产业 375
一、玩具不应仅做动漫产业链的下游 375
二、玩具业依托动漫实现转型升级 打造完整的玩具动漫产业链 376
三、应对经济寒流玩具业纷纷与动漫业融合 379
四、网游玩具：传统玩具业破发点 381

第三部分   行业竞争格局

第十二章 动漫行业竞争分析 384
第一节 中国动漫行业优势探讨 384
一、中国动漫产业具有三大优势 384
二、中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势 384
三、中国动漫产业的政策优势剖析 387
第二节 动漫行业竞争状况分析 387
一、中国动画的国际竞争力解析 387
二、台企进军大陆--动漫行业竞争将加剧 395
三、国内各地争相建设动漫基地 396
四、幽默漫画期刊市场竞争激烈 396
第三节 打造动漫民族品牌核心竞争力 398
一、品牌意识 399
二、以创意提升品牌价值 399
三、品牌营销 402
四、管理 404
五、人力资本 406

第十三章 重点动漫企业分析 408
第一节 迪斯尼 408
一、迪斯尼集团简介 408
二、迪斯尼公司的市场运作 409
三、2011年上海迪斯尼建设情况 415
四、2011财年迪斯尼经营状况 415
五、2011年香港迪士尼经营 415
六、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍 416
第二节 梦工厂 418
一、梦工厂简介 418
二、梦工厂经典动画介绍 420
三、梦工厂09年全面进军3D立体电影 421
四、2011财年第一季度梦工厂净利润 422
五、梦工厂宣布2011至2014动画片计划 423
第三节 东映动画株式会社 424
一、公简介 424
二、2011财年东映动画经营状况 424
三、2011年日本东映动画涉足网游 426
四、2011年日本东映动画公司涉足漫画创作 426
第四节 环球数码创意控股有限公司 427
一、公司简介 427
二、2010年环球数码经营状况 428
三、2011年首季环球数码经营状况 428
四、2011年环球数码21亿打造文化创意产业园 428
第五节 上海盛大网络发展有限公司 429
一、公司简介 429
二、2010年盛大网络经营状况 431
三、2011年盛大网络经营状况 432
四、盛大全面实施网络游戏社交化 433
第六节 湖南宏梦卡通传播有限公司 435
一、公司简介 435
二、宏梦集团“虹猫蓝兔”播映市场反响大 435
三、宏梦发展回顾与反思 438
第七节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 440
一、公司简介 440
二、2010年奥飞动漫经营状况简析 441
三、2011年公司未来发展展望及规划 444
第八节 广东原创动力文化传播有限公司 446
一、公司简介 446
二、原创动力的动漫攻略 447
三、2005-2011年《喜羊羊与灰太狼》发展分析 450
四、2011年喜羊羊将于迪士尼合作打入国际市场 451
第九节 上海美术电影制片厂 451
一、公司简介 451
二、2010年杭州动漫与上海美影厂签订战略合作协议 452
二、2011年上海美影厂推出“红色动画” 452
第十节 浙江中南集团卡通影视有限公司 453
一、公司简介 453
二、中南卡通的经营模式解析 453

第十四章 成功动漫人物案例分析 457
第一节 米老鼠 457
一、米老鼠的创造 457
二、米老鼠的魅力 457
三、米老鼠的版权保护分析 458
第二节 哆啦A梦 458
一、哆啦A梦的崛起 458
二、哆啦A梦的产业链效应 459
三、哆啦A梦电影的全新演绎 462
第三节 蓝猫 464
一、蓝猫的营销策略介绍： 464
二、“蓝猫”品牌价值分析 464
三、蓝猫品牌的出路 468

第四部分   行业环境与投资前景预测

第十五章 “十二五”动漫产业发展分析及预测 470
第一节 “十二五”动漫产业发展环境分析 470
第二节 “十二五”动漫产业发展趋势预测 472
一、产业链初步形成，企业的盈利模式逐渐清晰 472
二、“跨界”发展趋势进一步加强，动画技术应用领域更加宽广 472
三、重视动画轻视漫画的现象有所改变 473
四、“中国元素”才是作品灵魂获得广泛认知 473
五、专业人才的缺口继续加大 473

第十六章 2011-2015年动漫产业投资及前景分析 475
第一节 动漫资金投资形式比较分析 475
一、个人投资机动灵活 475
二、种子基金一荣俱荣 476
三、风险投资长线大鱼 476
四、企业并购已经在望 478
第二节 2011-2015年动漫产业投资潜力 479
第三节 2011-2015年动漫产业投资机会、风险及建议 479
一、动漫衍生产品机会多多 480
二、卡通流行带来的投资商机 480
三、2011年《中国文化产业2011投融资项目手册》首发暨动漫产业项目资源库开通 481
四、2011年动漫企业融资建议 482
五、2011年动漫企业投资建议 484
第四节 2011-2015年动漫产业发展前景分析 485
一、2011年我国动漫市场预测 485
二、2012年动漫行业薪酬福利发展预测 486
三、2011-2015年我国发展动漫产业面临的机遇与空间 487
四、2011-2015年动漫产业前景广阔 488
五、2011-2015年动漫产业发展政策的着力点 488

附录 490
附录一：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知 490
附录二：《文化市场行政执法管理办法》 494
附录三：中华人民共和国著作权法 502
附录四：互联网文化管理暂行规定 515
附录五：音像制品管理条例 521
附录六：中国青少年网络协会绿色游戏推荐标准 532