2011-2015年中国太阳能热水器市场战略及投资分析报告

    本研究咨询报告由公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及太阳能热水器行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国太阳能热水器行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、市场供求现状、市场结构特征、对太阳能热水器行业领先品牌等进行了研究，并对未来太阳能热水器行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了太阳能热水器行业今后的发展与投资策略，为我国太阳能热水器企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一章 太阳能相关概述 1
第一节 太阳能的介绍 1
一、太阳能的含义 1
二、太阳辐射的特性 1
三、太阳能资源的优缺点 3
四、中国的太阳能资源储量与分布 4
五、人类太阳能产业的七个阶段 5
第二节 太阳能的利用 8
一、太阳能利用装置介绍 8
二、太阳能热利用的方式 10
三、空间太阳能电源介绍 12
第三节 太阳能利用的四大步骤 15
一、太阳能采集 15
二、太阳能转换 18
三、太阳能贮存 20
四、太阳能输送 22

第二章 太阳能利用概况 23
第一节 全球太阳能利用综述 23
一、世界太阳能科技的高潮与低潮期回顾 23
二、国外太阳能步入大规模生产阶段 24
三、欧洲国家太阳能系统的利用情况 25
四、奥地利加强太阳能利用的推广力度 29
五、德国住宅对太阳能利用较广泛 30
六、荷兰企业利用路面收集太阳能 31
第二节 中国太阳能的开发利用 32
一、2009年中国太阳能热利用行业运行 32
二、2010年中国太阳能热利用行业运行 34
三、中国太阳能热利用产业特点 35
四、中国太阳能开发利用现状 36
五、中国太阳能利用领跑世界指日可待 38
六、2011中国太阳能热利用企业转型成为主基调 40
第三节 不同地区太阳能应用现状 42
一、德州成为中国太阳能利用最多的城市 42
二、上海市民免费安装太阳能庭院灯 43
三、西藏太阳能沼气开发利用获得突破性成就 43
四、北京市将加快太阳能开发利用 44
五、云南省成为我国太阳能利用重要基地 45
六、武汉青山区欲打造“太阳能城” 46
七、青海省完成太阳能综合利用总体规划编制 47
第四节 太阳能利用的问题及对策 48
一、制约太阳能热产业提速的五大缺陷 48
二、我国太阳能中高温利用技术有待突破 49
三、中国太阳能热利用应实现三个转变 51
四、我国太阳能热利用企业科技创新发展策略 51
第五节 中国太阳能利用的发展前景 54
一、中国太阳能光热应用的发展目标 54
二、工程化成为太阳能热利用的发展方向 61
三、中国太阳能行业的3.0时代即将到来 63
四、中国太阳能工业发展预测 64

第三章 太阳能热水器产业 66
第一节 太阳能热水器相关概述 66
一、太阳能热水器的结构组成 66
二、三种太阳能热水器集热器性价比 67
三、真空管热水器工作原理介绍 69
四、太阳能热水器优缺点介绍 71
五、太阳能热水器的各方面效益优势 73
六、燃气、电、太阳能热水器三者使用性能的比较 75
第二节 中国太阳能热水器行业的发展 77
一、中国太阳能热水器行业的发展历程 77
二、中国太阳能热水器打响产业升级战 81
三、中国平板太阳能热水器发展分析 83
四、科技创新给太阳能热水器产业带来大商机 84
五、我国太阳能热水器企业拓展国际市场方式开始转型 86
六、我国太阳能热水器认证状况分析 88
第三节 2007-2010年太阳能热水器产业发展状况 89
一、2007年中国太阳能热水器行业发展状况 89
二、2008年我国太阳能热水器产业简况 90
三、2008年太阳能热水器行业热点解析 92
四、2009年中国太阳能热利用产业运行数据 102
五、2009年太阳能行业大事件盘点 103
六、2009中国太阳能热水器品牌回顾 107
八、2010年太阳能热水器行业发展综述 111
九、2010年太阳能行业大事件盘点 117
第四节 太阳能热水器产业的政策动态 125
一、中国太阳能热水器产业标准 125
二、2007年中国太阳能热水器产业政策盘点 132
三、2008年“家用太阳能热水系统选材条件”国标进入草案讨论阶段 135
四、2009年太阳能热水器能效标准积极筹备 135
五、2010年太阳能热水器主要政策发布情况 136
六、2011年太阳能热水器强制性标准有望出台 137
第五节 太阳能热水器下乡分析 137
一、太阳能热水器“下乡”概述 137
二、太阳能热水器“下乡”的市场发展分析 140
三、太阳能热水器“下乡”加快行业洗牌速度 141
四、2010年太阳能热水器“下乡”的竞争局势分析 142
第六节 我国太阳能热水器技术及产品进展 143
一、2007年我国太阳能热水器核心技术取得突破 143
二、2008年光芒集团研发出饮用水标准太阳能热水器 144
三、2008年我国自主研发出分体壁挂平板承压式太阳能热水器 144
四、2008年内蒙古乌海市企业研发出全塑型太阳能热水器 145
五、2009年光芒集团阳台壁挂式太阳能热水器面市 145
六、2009年四季沐歌推出全自动太阳能热水器 146
七、2010年太阳能热水器技术升级产品分析 147
八、2011年我国平板太阳能热利用产业加快步伐 149
第七节 太阳能热水器企业打造服务品牌分析 150
一、太阳能热水器行业服务的现状 151
二、太阳能企业打造服务品牌的重要性 151
三、太阳能企业打造服务品牌的要素 152
四、太阳能企业打造服务品牌的相关思考 154
第八节 太阳能热水器行业面临的问题 156
一、产业规模对国民经济显性贡献潜力尚未发挥 156
二、大品牌企业产品市场集中度有待大幅提高 156
三、太阳能热利用领域范围小，急需广泛拓展 156
四、符合产业特点的营销模式需要探索建立 156
五、一些企业产品质量、售后服务需进一步提高 157
六、科技人才短缺制约产业进步 157
七、国际市场有很大发展空间 157
第九节 太阳能热水器产业发展对策 157
一、太阳能热水器行业的发展建议 157
二、太阳能热水器价格战对策 158
三、政府应担负起太阳能热水器推广责任 161
四、模仿创新成太阳能热水器产业发展的新思路 161

第四章 太阳能热水器市场 165
第一节 中国太阳能热水器市场概述 165
一、中国有丰富的太阳能资源 165
二、中国人均太阳能热水器普及率不高 166
三、太阳能热利用产品是改善民生的最重要产品之一 166
四、太阳能热水器三大核心市场 167
五、低碳经济、绿色经济的典型产业，环境效益明显 167
六、太阳能热水器产品是当今条件下农村洗浴生活的最经济适用产品 168
七、部分省市出台强制安装太阳能热水器政策 169
八、太阳能热水器产业市场潜力巨大 169
九、《可再生能源法》的颁布，为太阳能热水器发展创造了环境 170
第二节 2007-2011年太阳能热水器市场分析 170
一、2007年太阳能热水器市场的发展 170
二、2008年中国太阳能热水器市场的发展 173
三、2009年中国太阳能热水器市场的发展 175
四、2010年中国太阳能热水器市场发展分析 176
五、2011年中国太阳能热水器市场发展预测 178
第三节 太阳能热水器市场面临的问题及策略 184
一、存在七成消费者对太阳能热水器不满 184
二、太阳能热水器市场出现混乱局面 185
三、太阳能热水器市场三大怪现象 187
四、太阳能热水器高端品牌打造策略 191
五、太阳能热水器农村市场价格突围策略 192
六、我国太阳能热水器打入欧美市场策略 195

第五章 中国各地区太阳能热水器发展分析 197
第一节 山东省 197
一、山东太阳能热水器年产能领先全国 197
二、山东德州市太阳能热水器非常普及 197
三、2008年济南住宅应用太阳能热水系统规定 199
四、2009年威海推广太阳能热水系统与建筑一体化 200
五、2010年山东太阳能热水器行业发展分析 200
第二节 广东省 202
一、广东省太阳能热水器市场状况分析 202
二、广东江门市太阳能热水器推广应用将加速 203
三、广东河源市在农村推广太阳能热水器 203
四、广东太阳能热水器市场发展前景看好 204
第三节 海南省 205
一、海南太阳能热水器利用率较低 205
二、海南省太阳能热水器推广应用进展 206
三、海南强制性推广太阳能热水器惹争议 207
第四节 江苏省 209
一、江苏住宅安装太阳能热水器规定 209
二、江苏太阳能热水器产业集群印象 211
三、连云港太阳能热水器行业实施无氟化发展 214
四、南京市太阳热水器市场状况分析 215
五、江苏太阳能热水器产业前景看好 217
第五节 浙江省 218
一、浙江太阳能热水器年增长情况 218
二、浙江省湖州市太阳能热水器消费状况调查 219
三、嘉兴太阳能热水器产业发展态势良好 221
四、浙江省宁波市推广太阳能热水器面临的难题及对策 225
第六节 河北省 227
一、河北省邢台市大力推广使用太阳能热水器 227
二、河北石家庄市太阳能热水器市场状况分析 229
三、邢台规划百个示范村安装太阳能热水系统 231
第七节 其他地区 231
一、江西省太阳能热水器市场状况分析 231
二、2009年福建首个太阳能热利用技术研发中心开建 236
三、河南太阳能热水器市场现状分析 237
四、云南太阳能热水器市场应用状况 238
五、湖南太阳能热水器迎来快速发展时期 239
六、新疆太阳能热水器发展情况 240
七、陕西省太阳能热水器发展情况 240

第六章 重点企业经营分析 242
第一节 皇明太阳能集团 242
一、企业简介 242
二、2007年皇明自主研制太阳能光热产品装备“雪龙”进入南极 242
三、首条太阳能热水器自动化生产线在皇明正式启动 243
四、太阳能热水器下乡中皇明的应对措施 244
五、2011年皇明集团发展目标语策略 245
第二节 北京清华阳光 248
一、企业简介 248
二、清华阳光太阳能热水器领先夺取中国名牌称号 248
三、清华阳光以技术引领太阳能热水器行业发展 249
四、2010年清华阳光发展策略 250
五、清华阳光将择时上市 251
第三节 山东力诺瑞特新能源有限公司 253
一、公司简介 253
二、山东力诺瑞特领跑太阳能热水器行业 253
三、力诺瑞特打造优质太阳能热水器生产基地 258
四、力诺瑞特公司的差异化竞争策略 259
第四节 武汉力诺太阳能集团股份有限公司 265
一、公司简介 265
二、2010年企业经营情况分析 266
三、2007-2010年企业财务数据分析 266
四、2010年企业发展动态及策略 272
第五节 山东亿家能太阳能有限公司 273
一、公司简介 273
二、亿家能结束太阳能的半成品时代 273
三、亿家能被评为中国成长最快的企业之一 274
四、金融危机下亿家能逆势突围新战略 274
第六节 江苏省华扬太阳能有限公司 278
一、企业简介 278
二、华扬太阳能品牌发展的关键 278
三、华扬太阳能服务营销与品牌塑造简析 280
四、太阳能热水器“下乡”华扬的应对措施 284
第七节 江苏太阳雨太阳能有限公司 285
一、公司简介 285
二、经济危机下太阳雨的“三步走”发展战略 286
三、太阳能热水器企业做大做强必由之路 288
第八节 山东桑乐太阳能有限公司 290
一、公司简介 290
二、2009年桑乐在湖南投建太阳能热水器生产基地 290
三、2011年桑乐攻克阳台壁挂技术关 291
第九节 北京四季沐歌太阳能技术有限公司 292
一、公司简介 292
二、四季沐歌品牌实现大飞跃 292
三、四季沐歌十年打造光热产业驱动力 293
四、四季沐歌太阳能热水器农村市场开拓策略 295
五、2011年四季沐歌发展战略 295
第十节 其他太阳能热水器企业介绍 296
一、北京天普集团 296
二、江苏光芒集团 296
三、江苏淮阴辉煌太阳能有限公司 297

第七章 太阳能热水器营销策略 299
第一节 太阳能热水器营销概况 299
一、中国太阳能热水器的销售模式综述 299
二、中国太阳能热水器产业的营销渠道分析 300
三、太阳能热水器的品牌营销策略 304
四、太阳热水器促销的影响因素分析 306
五、太阳能热水器的市场营销新现象 307
第二节 太阳能热水器细分市场营销 309
一、注重热水器的二三级市场营销 309
二、量化热水器二三级市场策略要领 309
三、开拓太阳能热水器农村市场的对策 312
四、太阳能热水器国际市场的营销分析 314
第三节 太阳能热水器专卖店攻略 318
一、太阳能热水器专卖店开业准备 318
二、太阳能热水器专卖店开业方案设计 321
三、太阳能热水器专卖店选址四大误区 324
四、太阳热水器专卖店运作分析 327
第四节 太阳能热水器营销策略 331
一、太阳能热水器的营销创新策略分析 331
二、太阳能热水器市场推广和营销战略 334
三、旺季多做促销，淡季重做品牌 334
四、太阳能热水器经销商售后服务攻略 338

第八章 太阳能热水器与建筑结合 341
第一节 太阳能热水器与建筑结合概况 341
一、太阳能热水器与建筑一体化介绍 341
二、太阳能热水器与建筑结合的五个发展阶段 345
三、中国太阳能热水器建筑一体化研究 347
四、太阳能热水器与建筑结合的新尝试 350
第二节 太阳能热水器与建筑结合的技术 352
一、中国太阳能与建筑一体化技术已经基本成熟 352
二、太阳能建筑发展的技术途径和策略分析 353
三、太阳能热水器供暖住宅建筑设计要点 354
四、分体式太阳能热水器在建筑中的应用分析 358
第三节 太阳能热水器与建筑结合存在的问题及发展对策 361
一、太阳能热水器与建筑一体化障碍颇多 361
二、太阳能建筑一体化存在的问题及发展建议 364
三、建筑标准是未来发展的技术保障 365
四、产业发展应与建筑相结合同步进行 370
五、与建筑亲密结合的普及发展之路 372

第九章 太阳能热水器的竞争及替代产品分析 376
第一节 太阳能热水器市场竞争分析 376
一、中国太阳能热水器生产商全国分布 376
二、中国太阳能热水器步入品牌竞争时代 379
三、中国太阳能热水器市场竞争形式分析 379
四、中国杂牌太阳能热水器占市场半壁江山 381
五、中国太阳能热水器国际市场竞争力分析 385
六、中国太阳能热水器企业需采取竞合策略 390
七、2011年太阳能热水器企业聚焦技术竞争 395
八、2011-2015年太阳能热水器产品竞争趋势 397
九、2011-2015年太阳能热水器产品竞争策略 397
第二节 热水器市场产品竞争格局 398
一、2010年中国热水器市场竞争格局分析 398
二、平板太阳能热水器向真空管热水器发起挑战 415
三、太阳能热水器面临空气能的挑战 416
四、中国热水器市场向多元化竞争发展 417
五、中国太阳能热水器产业的新竞争格局 418
第三节 电热水器 421
一、中国电热水器产业的发展演变 421
二、2010年电热水器市场发展分析 422
三、2010年即热式电热水器市场发展分析 426
四、中国电热水器产业新竞争格局分析 429
第四节 燃气热水器 430
一、中国燃气热水器产业发展的进步 430
二、我国燃气热水器技术再获突破 431
三、2010年燃气热水器市场发展分析 432

第十章 2011-2015年太阳能热水器产业发展前景 436
第一节 2011-2015年太阳能热水器产业投资及前景分析 436
一、太阳能热水器的投资和效益分析 436
二、太阳能热水器的竞争和前景分析 436
三、太阳能热水器行业的机遇与挑战 438
四、“十二五”中国太阳能热水器产业发展目标语建议 439
第二节 2011-2015年太阳能热水器产业发展趋势预测 442
一、中国太阳能热水器产业的发展方向 442
二、水质洁净型太阳能热水器欲成行业发展新方向 443
三、太阳能热水器的市场渠道趋势简析 444
附录 446
附录一：《中华人民共和国节约能源法》 446
附录二：《中华人民共和国可再生能源法》 458
附录三：环境标志产品技术要求——家用太阳能热水系统 464
附录四：环境标志产品技术要求——太阳能集热器 467

图表目录
图表：平板型太阳能集热器 67
图表：全玻璃真空管太阳能集热器 68
图表：真空热管太阳能集热器 69
图表：2007年产值亿元以上企业名录（以省市顺序排列） 93
图表：2008年明星代言企业名单（部分） 97
图表：2008年获得驰名商标认证企业名单 97
图表：1998～2009年太阳能热水器年生产量和保有量表 102
图表：中国太阳能四个资源带 165
图表：中国太阳能资源分区表 165
图表：中国与其他国家人均太阳能热水器普及率对比 166
图表：2001-2009年三种热水器市场占有率 166
图表：每平方米太阳能热水器环境效益 167
图表：三种热水器经济效益比较 168
图表：2010-2020年太阳能热水器产业市场销售规模预测 169
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司主营构成表 266
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司流动资产表 267
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司长期投资表 267
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司固定资产表 267
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司无形及其他资产表 268
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司流动负债表 268
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司长期负债表 268
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司股东权益表 269
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司主营业务收入表 269
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司主营业务利润表 269
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司营业利润表 269
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司利润总额表 269
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司净利润表 270
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司每股指标表 270
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司获利能力表 270
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司经营能力表 270
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司偿债能力表 271
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司资本结构表 271
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司发展能力表 271
图表：2007-2010年武汉力诺太阳能集团股份有限公司现金流量分析表 271
图表：向阳面或屋顶 341
图表：太阳能热水器与建筑一体化设计 342
图表：立面式 343
图表：阳台式 344
图表：阳台式（2） 344
图表：遮阳棚式 345
图表：太阳能热利用企业各省市占比图 377
图表：太阳能热利用整机与配件企业占比图 378
图表：2009年度中国太阳能热利用产业十大领军品牌 378
图表：2010年中国电热水器市场品牌关注比例分布 400
图表：2010年Q1－Q4中国电热水器市场品牌关注排名对比 401
图表：2010年中国燃气热水器市场品牌关注比例分布 402
图表：2010年Q1－Q4中国燃气热水器市场品牌关注排名对比 403
图表：2010年中国太阳能热水器市场品牌关注比例分布 404
图表：2010年Q1－Q4中国太阳能热水器市场品牌关注排名对比 404
图表：2010年中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布 405
图表：2010年中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布 406
图表：2010年中国太阳能热水器市场不同价格段产品关注比例分布 407
图表：2010年中国电热水器市场主流品牌关注比例走势 408
图表：2010年中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比 409
图表：2010年中国电热水器市场主流品牌单产品关注率对比 410
图表：2010年中国燃气热水器市场主流品牌关注比例走势 411
图表：2010年中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比 412
图表：2010年中国燃气热水器市场主流品牌单产品关注率对比 412
图表：2010年中国太阳能热水器市场主流品牌关注比例走势 413
图表：2010年中国太阳能热水器市场主流品牌市售产品数量对比 414
图表：2010年中国太阳能热水器市场主流品牌单产品关注率对比 414
图表：2009-2010年电热水器额同比增幅（%） 425
图表：2009-2010年电热水器零售额份额（%） 426
图表：2009-2010年燃气热水器额同比增幅（%） 434
图表：2009-2010年燃气热水器零售额份额（%） 435
图表：重金属析出量限值 465
图表：重金属析出量限值 468