2011-2015年STB市场调研及发展趋势预测报告

    全球数字电视机顶盒市场发展迅速，经济形势的低迷对数字电视机顶盒市场几乎没有产生影响。在中国市场，数字电视的加速部署为机顶盒产行提供了广阔空间。中国数字机顶盒市场正处在一个前所未有的利好发展时代。目前，中国拥有4亿台以上的模拟电视机，并且国家正在通过多种通道从模拟向数字过渡，虽然一体机等产品作为机顶盒的替代品存在于这个市场，但由于中国数字电视产业政策及产业特点，中国数字化工作将依然主要依靠数字机顶盒这种方式来解决。截止2010年12月31日，中国有线数字电视用户突破8600万，有线数字机顶盒市场规模为8856万台，增量市场规模达到2056万台。预计在未来10年或是更长的时间里，机顶盒将在中国数字化中扮演越来越重要的角色。在中国数字电视市场，由于地方区域网络的不同，各网络运营商在选用设备时都是根据自身的情况，选择不同的设备，造成市场上分散的CA系统，不同的SMS、数据广播系统、浏览器、中间件等搭建的千差万别，也造成了机顶盒在设计的时候需要根据不同的网络运营商实际情况量身定制，造成中国有线数字电视机顶盒产品线过于复杂。在中国数字机顶盒市场，由于各地区网络运营商技术设备的千差万别，以及不同的网络运营商对于机顶盒界面、功能、遥控器等不同的需求，机顶盒厂商必须针对不同的网络运营商进行适当调整，开发符合运营商不同需求的机顶盒产品，导致了中国数字机顶盒市场厂商成本不断加大，而又由于国内目前已经有近百家企业投入到机顶盒市场，造成竞争比较激烈，产品利润不断下滑。
    中国有线电视作为中国广播电视数字化的主要通道和切入点，是整个产业的发展重点，而目前仍有一亿左右的用户在接收模拟信号，只有推进该用户群体的数字化整改，才能从整体上带动中国广播电视的数字化进程，所以有线数字机顶盒的市场在未来仍将保持一个较快的增长速度。目前，中国拥有4亿台以上的模拟电视机，并且国家正在通过多种通道从模拟向数字过渡，虽然一体机等产品作为机顶盒的替代品存在于这个市场，但由于中国数字电视产业政策及产业特点，中国数字化工作将依然主要依靠数字机顶盒这种方式来解决。2011年，中国有线数字机顶盒市场规模为1.1016亿台，2015年，中国有线数字机顶盒市场规模为1.8711亿台。2010年，中国有线数字机顶盒市场综合排名第一的为创维，占据整体市场份额的26.66%，排在第二名的是同洲，占据整体市场的8.68%，排在第三名的是MOTO，占据整体市场的8.03%，排在第四名的是长虹，占据整体市场的8.02%,排在第五名的是华为，占据整体市场的4.47%，九州、银河、海信、天柏、新大陆市场占有率也较高，其他品牌有线数字机顶盒市场厂商占有率较低。2010年，中国有线标清数字机顶盒市场排名第一的为创维，占据整体市场份额的14.29%，排在第二名的是同洲，占据整体市场的9.98%，排在第三名的是九州，占据整体市场的7.94%，排在第四名的是长虹，占据整体市场的5.67%,排在第五名的是华为、天柏，分别占据整体市场的5.22%，银河、MOTO、新大陆占据市场份额也较高，其他品牌有线数字机顶盒厂商市场占有率较低。2010年，中国有线高清数字机顶盒市场排名第一的为创维，占据整体市场份额的38.48%，排在第二名的是MOTO，占据整体市场的11.34%，排在第三名的是长虹，占据整体市场的10.15%，排在第四名的是同洲，占据整体市场的6.99%,排在第五名的是全景、华为、博尚，分别占据整体市场的3.52%，海信、银河占据市场份额也较高，其他品牌有线数字机顶盒厂商市场占有率较低。当前形势下，我国STB行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？
    本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家海关总署、国家工业和信息化部、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，报告对我国以及世界数字机顶盒行业总体运行情况进行了研究分析，对数字机顶盒生产与需求状况、市场结构变化、进出口形势、未来需求变化等进行了深入的研究及分析预测，并详细论述了市场竞争以及领先企业运行情况等。通过翔实的数据和充分的论述，从产业层面上剖析产业现状特点，针对产业的供需矛盾阐述了数字机顶盒行业发展的主要问题和影响因素，从多个角度揭示了中国数字机顶盒产业结构与竞争格局，在此基础上对中国数字机顶盒行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证，全面展示数字机顶盒行业现状，揭示数字机顶盒行业的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

目 录

第一部分 行业发展现状
第一章 STB行业发展概述
第一节 机顶盒概念
一、机顶盒定义
二、机顶盒的组成与工作原理
第二节 机顶盒的分类
一、上网机顶盒
二、卫星直播数字电视机顶盒
三、数字地面机顶盒
四、数字有线电视机顶盒
五、IP机顶盒
第三节 机顶盒关键技术
一、机顶盒主芯片架构及性能分析
二、机顶盒CA技术
三、多媒体家庭平台（MHP）中间件技术
四、互动功能
第四节 数字机顶盒市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期

第二章 数字机顶盒市场与产业发展分析
第一节 数字机顶盒产业链分析
第二节 数字机顶盒相关标准
一、信道传输标准
二、业务标准
三、支撑系统标准
第三节 全球数字机顶盒市场分析
一、全球主要机机顶盒厂商
二、各国数字电视过度时间
三、全球交互式电视产业链
四、国外机卡分离市场状况
五、全球数字机顶盒市场状况
第四节 中国数字机顶盒市场分析
一、2010-2011年中国数字机顶盒生产状况及预测
二、2010-2011年中国有线数字机顶盒销量状况及预测
三、2010-2011年中国地面传输数字机顶盒销量状况及预测
四、2010-2011年中国卫星数字机顶盒销量状况及预测

第三章 数字机顶盒产业经济运行分析
第一节 营运能力分析
一、2010年营运能力分析
二、2011年营运能力分析
第二节 偿债能力分析
一、2010年偿债能力分析
二、2011年偿债能力分析
第三节 2010-2011年盈利能力分析
一、2010-2011年资产利润率
二、2010-2011年销售利润率
第四节 2010-2011年发展能力分析
一、2010-2011年资产年均增长率
二、2010-2011年利润增长率

第四章 我国数字机顶盒产业进出口分析
第一节 我国数字机顶盒及数字机顶盒制品进口分析
一、2010年进口总量分析
二、2010年进口结构分析
三、2010年进口区域分析
第二节 我国数字机顶盒产品出口分析
一、2010年出口总量分析
二、2010年出口结构分析
三、2010年出口区域分析
第三节 我国数字机顶盒产品进出口预测
一、2011年1季度进口分析
二、2011年1季度出口分析
三、2011年进口预测
四、2011年出口预测

第五章 数字电视与IPTV
第一节 数字电视业务发展分析
一、数字电视定义及发展历程
二、数字电视实现的功能
三、数字电视的优势
四、我国数字电视发展现状及发展规划
五、机顶盒对数字电视产业发展的意义
第二节 IPTV业务发展分析
一、IPTV带来的客户价值
二、IPTV业务实现的功能
三、IPTV业务用户端组网方案
四、全球IPTV发展概况及经营模式
五、中国IPTV发展现状及趋势分析

第二部分 行业竞争格局
第六章 STB产业发展地区比较
第一节 长三角地区
一、竞争优势
二、2010-2011年发展状况
三、2011-2015年发展前景
第二节 珠三角地区
一、竞争优势
二、2010-2011年发展状况
三、2011-2015年发展前景
第三节 环渤海地区
一、竞争优势
二、2010-2011年发展状况
三、2011-2015年发展前景
第四节 东北地区
一、竞争优势
二、2010-2011年发展状况
三、2011-2015年发展前景
第五节 西部地区
一、竞争优势
二、2010-2011年发展状况
三、2011-2015年发展前景

第七章 STB行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 中国STB行业的发展周期
一、2010年STB行业的经济周期
二、STB行业的增长性与波动性
三、2011年STB行业的成熟度
第五节 2010-2011年STB行业竞争格局分析
一、2010-2011年国内外STB竞争分析
二、2010-2011年我国STB市场竞争分析
三、2010-2011年我国STB市场集中度分析
四、2011-2015年国内主要STB企业动向

第八章 STB企业竞争策略分析
第一节 STB市场竞争策略分析
一、2011年STB市场增长潜力分析
二、2011年STB主要潜力品种分析
三、现有STB产品竞争策略分析
四、潜力STB品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 STB企业竞争策略分析
一、金融危机对STB行业竞争格局的影响
二、金融危机后STB行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国STB市场竞争趋势
四、2011-2015年STB行业竞争格局展望
五、2011-2015年STB行业竞争策略分析
六、2011-2015年STB企业竞争策略分析

第九章 STB企业竞争分析
第一节 数字机顶盒芯片供应商发展分析
一、ST
二、IBM
三、LSI
四、NXP
五、Fujitsu
六、NEC
七、Broadcom
八、Zoran
九、Conexant（科胜讯）
十、CheerTek(其乐达)
十一、冶天科技(ATI)
十二、三星电子
十三、北京海尔集成电路
十四、德州仪器
十五、Intel
十六、美国国家半导体（NS）
十七、海思半导体
十八、杭州国芯
十九、上海龙晶微电子
第二节 CA厂商发展分析
一、NDS
二、Nagravision
三、Conax
四、Irdeto（艾迪德）
五、Viaccess
六、Motorola
七、天柏（DVN）
八、算通（CTI）
九、永新视博（STV）
十、三洲迅驰（ADT）
十一、中视联（DTVIA）
十二、朗视
十三、华诺
十四、其他厂商
第三节 中间件供应商发展分析
一、Opentv
二、Alticast
三、NDS
四、Canal
五、Microsoft
六、Liberate
七、北京中视联联合软件有限公司
八、天柏集团
九、上海高清
十、北京永新同方信息工程有限公司
十一、上海全景数字技术有线公司
第四节 ODM厂商发展分析
一、华大电子
二、北京明新视讯科技有限公司
三、上海丰宝电子科技有限公司
四、亚迅科技
五、北天星国际有限公司
六、上海慧观信息科技有限公司
七、深圳赛格高技术投资股份有限公司
八、北京传视数码科技有限公司
第五节 主要机顶盒制造商发展分析
一、同洲电子股份有限公司
二、四川长虹网络科技有限责任公司
三、TCL王牌电子（深圳）有限公司
四、青岛海信电器股份有限公司
五、海尔股份有限公司
六、创维数字技术(深圳)有限公司
七、广东环网宽带数字技术有限公司
八、天柏集团
九、上海全景数字技术有限公司
十、福州卓异电子有限公司
十一、四川九洲电器集团有限责任公司
十二、成都东银信息技术有限公司
十三、清华同方凌讯科技有限公司
十四、浪潮集团
十五、长沙苏普曼电子有限公司
十六、上海大亚科技有限公司
十七、康佳集团股份有限公司
十八、深圳市佳创视讯技术有限公司
十九、深圳市中兴通讯股份有限公司
二十、长城信息产业股份有限公司
二十一、大连大显网络系统有限公司
二十二、潍坊北大青鸟华光科技股份有限公司
二十三、江苏银河电子股份有限公司
二十四、厦华电子公司
二十五、深圳万利达数码技术有限公司
二十六、夏新电子股份有限公司
二十七、UT斯达康
二十八、华为技术有限公司
二十九、福建宝通电子有限公司
三十、高斯贝尔数码科技有限公司
三十一、金泰克电子(惠州)有限公司
三十二、PBI-北京加维通讯电子技术有限公司
三十三、福建泉州天地星电子有限公司
三十四、深圳迈威有线电视器材有限公司
三十五、武汉长征火箭科技有限公司
三十六、迪威特
三十七、深圳特发信息有线电视有限公司
三十八、北京朝歌宽带
三十九、深圳成功数字技术有限公司
四十、上海三洲迅驰数字技术有限公司
四十一、浙江大华数字科技有限公司
四十二、深圳市彪骐数码科技有限公司
四十三、武汉东太信息产业有限公司
四十四、北京牡丹视源电子有限责任公司
四十五、无锡东强数码科技有限公司
四十六、步步高视听电子有限公司
四十七、中广大正信息科技有限公司
四十八、浙江飞越网络科技有限公司
四十九、德赛视听科技有限公司
五十、北京北广电子集团有限责任公司

第三部分 行业前景预测
第十章 STB行业发展趋势分析
第一节 2011年发展环境展望
一、2011年宏观经济形势展望
二、2011年政策走势及其影响
三、2011年国际行业走势展望
第二节 2011年STB行业发展趋势分析
一、2011年技术发展趋势分析
二、2011年产品发展趋势分析
三、2011年行业竞争格局展望
第三节 2011-2015年中国STB市场趋势分析
一、2010-2011年STB市场趋势总结
二、2011-2015年STB发展趋势分析
三、2011-2015年STB市场发展空间
四、2011-2015年STB产业政策趋向
五、2011-2015年STB技术革新趋势
六、2011-2015年STB价格走势分析

第十一章 未来STB行业发展预测
第一节 2011-2015年国际STB市场预测
一、2011-2015年全球STB行业产值预测
二、2011-2015年全球STB市场需求前景
三、2011-2015年全球STB市场价格预测
第二节 2011-2015年国内STB市场预测
一、2011-2015年国内STB行业产值预测
二、2011-2015年国内STB市场需求前景
三、2011-2015年国内STB市场价格预测
第三节 2011-2015年市场消费能力预测
一、2011-2015年行业总需求规模预测
二、2011-2015年主要产品市场规模预测
第四节 2011-2015年市场供应能力预测
一、2011-2015年行业产能扩张分析
二、2011-2015年主要产品产量预测
第五节 2011-2015年进出口预测
一、2011-2015年主要产品进口预测
二、2011-2015年主要产品出口预测
第六节 2011-2015年主要产品价格走势预测
一、2011-2015年主要产品市场价格现状
二、2011-2015年主要产品价格走势预测

第四部分 投资战略研究
第十二章 STB行业投资现状分析
第一节 2010年STB行业投资情况分析
一、2010年总体投资及结构
二、2010年投资规模情况
三、2010年投资增速情况
四、2010年分行业投资分析
五、2010年分地区投资分析
六、2010年外商投资情况
第二节 2011年1季度STB行业投资情况分析
一、2011年1季度总体投资及结构
二、2011年1季度投资规模情况
三、2011年1季度投资增速情况
四、2011年1季度分行业投资分析
五、2011年1季度分地区投资分析
六、2011年1季度外商投资情况

第十三章 STB行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2010-2011年我国宏观经济运行情况
二、2011-2015年我国宏观经济形势分析
三、2011-2015年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2011年STB行业政策环境
二、2011年国内宏观政策对其影响
三、2011年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2011年社会环境发展分析
三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析
第四节 电子信息产业振兴规划
一、电子信息产业振兴规划概述
二、电子信息产业振兴规划细则
三、电子信息产业振兴规划三大任务
四、电子信息产业振兴规划六大工程
五、电子信息产业振兴规划十项措施
六、电子信息产业振兴规划的意义与作用
七、电子信息产业振兴规划对STB行业的影响

第十四章 STB行业投资机会与风险
第一节 STB行业投资效益分析
一、2010-2011年STB行业投资状况分析
二、2011-2015年STB行业投资效益分析
三、2011-2015年STB行业投资趋势预测
四、2011-2015年STB行业的投资方向
五、2011-2015年STB行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响STB行业发展的主要因素
一、2011-2015年影响STB行业运行的有利因素分析
二、2011-2015年影响STB行业运行的稳定因素分析
三、2011-2015年影响STB行业运行的不利因素分析
四、2011-2015年我国STB行业发展面临的挑战分析
五、2011-2015年我国STB行业发展面临的机遇分析
第三节 STB行业投资风险及控制策略分析
一、2011-2015年STB行业市场风险及控制策略
二、2011-2015年STB行业政策风险及控制策略
三、2011-2015年STB行业经营风险及控制策略
四、2011-2015年STB行业技术风险及控制策略
五、2011-2015年STB同业竞争风险及控制策略
六、2011-2015年STB行业其他风险及控制策略

第十五章 STB行业投资战略研究
第一节 STB行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国STB品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、STB实施品牌战略的意义
三、STB企业品牌的现状分析
四、我国STB企业的品牌战略
五、STB品牌战略管理的策略
第三节 STB行业投资战略研究
一、2011年电子信息行业投资战略
二、2011年STB行业投资战略
三、2011-2015年STB行业投资战略
四、2011-2015年细分行业投资战略